В продолжение прошлого выпуска, в котором мы разобрались с форматами видео рекламы, сегодня мы поговорим о том, как ее настроить в интерфейсе AdWords.
Можно выделить 3 варианта таргетинга:
— Ремаркетинг по собранным спискам
— Поиск в YouTube
— In-Stream с предлагаемым системой таргетингом, не по спискам ремаркетинга
С ремаркетингом и поиском все более-менее прозрачно. Мы показываем рекламу или тем, кто в наших списках, или тем, кто вводит определенный запрос. Вариант показа видео по формату In-Stream очень похож на КМС, но там на много меньше конкуренция, что может приводить к очень быстрому расходованию бюджета. Но, давайте по порядку.
Шаг 1 — Создаем кампанию
И так, видео у нас уже загружено на YouTube. Переходим в аккаунт AdWords и создаем новую кампанию.
Далее вкладка «Видеокампании» будет слева внизу экрана. Иногда ее не видно в браузере.
Шаг 2 — Выбираем сети
Далее на следующей странице, в методах показа, вам будет предложен на выбор:
— Равномерный показ. Выставлен по умолчанию. Должен растягивать показ объявлений в рамках дневного бюджета. Но на практике бывали случаи, когда бюджет уходил очень быстро.
— Ускоренный показ. Не рекомендуем использовать начинающим. Т.к. из-з низкой конкуренции, при хорошей ставке, можно очень быстро слить весь дневной бюджет.
Совет:
Лучше не ставить сразу большие бюджеты и высокую цену на клик.
Далее выбираем сети, где должна показываться наша реклама.
Если нужен только поисковый трафик с YouTube – выбираем «Поиск YouTube». В ней будут показываться объявления формата In-Slate.
Для показа вашего ролика перед другими видео, используйте сеть «Видео на YouTube».
Желательно разделять поисковую и видео сеть так как у них будут абсолютно разные показатели.
Добавлять КМС или нет, решать вам. Мы рекомендуем не снимать галочку если вы таргетируете видео на список ремаркетинга.
Шаг 3 — Подключаем видео
В поле для вставки видео, добавляем URL на ваше видео на YouTube. Вы можете использовать два формата — In-Stream и In-Display для настольных компьютеров и In-Stream для мобильных устройств. In-Stream для продвижения мобильных приложений будет показываться в мобильном приложении на YouTube.
Также вы можете выбрать корректировку ставок для мобильных устройств. И выбрать параметры таргетинга по параметрам устройств.
Шаг 4 – выбор частоты показа объявлений и ротации объявления.
Ротацию есть смысл выставлять если у вас не одно видео. Ограничение частоты показа одному пользователю желательно ставить значение – 1-3 раза.
Шаг 5 — Выставляем ставки
На следующем экране мы можем выставить максимальную ставку за просмотр видео.
Справа от поля ввода цены вам покажут подсказку по диапазону цен. Изначально выставляйте цену ниже чем указано в подсказке.
Справа также будет подсказка о возможных результатах при данной ставке. Но на практике, получается число в несколько раз больше чем в прогнозе.
Шаг 6 – Выбор таргетинга
Таргетинг на демографические данные желательно выбирать точно, т.к. охват будет очень большой. Советуем убирать галочку с «Неизвестно» если вам нужен не самый большой охват.
Также вы можете выбрать таргетинг по интересам как в КМС.
Чтобы еще сузить охват вы можете уточнить таргетинг выбрав таргетинг на нужные тематики видео или вообще выбрать определенное видео или канал.
Чтобы не делать настройки много раз для видеообявлений вы можете создать группы таргетинга и применять их для новых видео. Это очень удобно и позволяет экономить время.
Это важно!
Особое внимание хотелось бы обратить на то, что нужно вносить в исключения площадки, на которых не должно быть показов объявлений. Они добавляются по одному и выбрать их всех сразу очень тяжело. Обратите внимание на детские мультфильмы.
В заключение
Как вы увидели, настроить видеорекламу на YouTube очень просто. Рекомендуем вам использовать видеорекламу так, как в данном виде рекламы еще мало игроков и можно достаточно дешево получать большой охват.
PS: напоследок, скриншот со статистикой свежей кампании. Как вы видите цена просмотра – 0,07грн. Минимальная цена, которую нам удавалось получить – 0,04грн. Это очень хорошая цена по сравнению с другими видами рекламы.
Оцените статью
(11 оценок, средняя: 4,64 из 5)
Загрузка...