Аутрич (англ. outreach) – метод линкбилдинга при помощи налаживания связей, договоренностей с блогерами, журналистами, админами сайтов.
Цель аутрича – размещение статьи, ссылки, баннерной рекламы на интернет-ресурсах.
В этой статье мы рассмотрим на примерах, как работает аутрич в линкбилдинге, а также важные моменты на которые стоит обратить внимание для получения максимального результата.
Линкбидера который занимается аутричем называют “человек отвертка” или просто аутричер.
Его аутрич работа состоит в построении отношений с вебмастерами на максимально выгодных условиях.
Аутрич SEO можно разделить на:
— Платный аутрич — когда мы платим вебмастеру за то, что размещаем на нем нашу статью, ссылку или баннер;
— Условно бесплатный аутрич — мы не платим в за размещение, но несем расходы за подготовку контента, работу аутричера. В этом случае сайт-партнер заинтересован в контенте, который мы можем ему предоставить и не берет денег за его размещение т.к. он полезен его аудитории.
Для аутрича мы используем следующие инструменты:
- Google;
- платная электронная почта от Google;
- ahrefs;
- scrapebox;
- прямые руки.
Подготовка списка сайтов для аутрича
Грамотный выбор сайтов для аутрич залог высокого процента ответов и как следствие большого количества размещений.
Где взять релевантные сайты для аутрич?
1. Анализировать обратные ссылки ваших конкурентов
Самый простой и верный способ сделать это через ahrefs. Вы получите список сайтов, которые точно сотрудничают с Вашей нишей и процент отказов будет минимален.
2. Просто искать руками в Google
Здесь Вам поможет использование поисковых формул. Допустим, вам нужно найти блоги на тематику кулинарии на английском языке. Для этого в поисковую строку пишем “cookery in England” inurl:sponsored post.
Расшифруем формулу: “cookery in England” — гугл должен показать сайты, которые содержат фразу “cookery in England” только в такой последовательности. Если мы напишем то же самое, но без кавычек, то Гугл покажет нам сайты, которые содержат отдельно слово cookery и отдельно England.
inurl:sponsored post — в урле сайта должна быть фраза sponsored post. Можно заменить на intitle:sponsored post, тогда фраза sponsored post будет в тайтле. Полный список поисковых формул можно найти в интернете.
3. Использовать автоматизированный поиск в Google
При больших объемах поисковых запросов поиск стоит автоматизировать. Для этого можно использовать scrapebox или другой парсер.
Начинаем аутрич: определяем цель кампании
Собрав список интересующих сайтов, собираем руками или при помощи парсера базу контактов (адреса электронной почты, ссылки на контактную форму и т.п.).
Далее делаем краткий анализ размещений на этих сайтах. Обращаем внимание на кого ссылается интересующий нас сайт, характер статьи (реклама, обзор или информационная статья) и т.п.
Отталкиваясь от полученой информации определеяем цели компании аутрича:
- Тип размещения: статья, баннер, размещение ссылки;
- Стоимость размещения: бесплатно или платно
Ключевой момент: готовим шаблоны
Шаблон первого письма — это Ваше лицо, по нему будет сформировано первое впечатление о Вас и его нужно сделать максимально грамотно, емко и с учетом целей кампании аутрича.
Зависимо от объема отправляемых писем готовим несколько шаблонов.
При отправлении персонализируем шаблоны, чтобы увеличить процент ответов и уменьшить вероятность попадания письма в спам.
Например, в теме письма стоит указать название сайта, а так же обратиться к веб-мастеру по имени, если оно известно.
Пример такого письма:
Рассылка писем
По собранной базе контактов делаем рассылку писем. Если на сайте есть форма обратной связи нужно использовать в первую очередь ее.
Наберитесь терпения: не все ответят сразу
Вам могут не отвечать по разным причинам. В первую очередь стоить помнить, что Вы пишите живым людям и не все они работают 24/7. Например, человек мог просто уехать в отпуск, заболеть или же мог попросту забыть ответить.
Часто, как в примере ниже, не отвечают даже вебмастера которые выражали заинтересованность в сотрудничестве ранее.
Так что, если в течении нескольких дней Вам не ответили, то отправляем один из этих шаблонов:
- “Any updates?”
- “My manager won’t let me stop following up with you until I get a response”
Можно подготовить более персонализированный шаблон, но и эти лаконичные шаблоны неплохо работают. Повторяем несколько раз в зависимости от заинтересованности в сайте.
Если очень важно достучаться до вебмастера нужно поискать другие каналы (Facebook, Skype) или попросить коллегу написать с другой почты. Для ускорение вебмастера, как в примере ниже, должно хватить сообщения в Facebook.
Конкретизируем договоренности
После первого ответа стоит уточнить все важные моменты, если Вы не узнали о них из первого ответа:
- вечная ссылка или с годичной оплатой;
- ссылка dofollow или nofollow;
- ссылка и анкор;
- тему статьи (если ее пишите Вы), количество слов, качество изображений;
- сроки публикации статьи;
- предоплата или оплата после публикации (лучший вариант);
- возможна ли скидка;
Ставим ТЗ копирайтеру
Теперь имея всю необходимую информацию мы ставим ТЗ на текст копирайтеру (если текст заранее не был подготовлен). По опыту скажу, что пара заготовленных текстов не бывает лишней.
В ТЗ копирайтеру важно передать все требования сайта, показать пример подходящей статьи. Это позволит сэкономить время на доработке контента.
Размещение и контроль качества
Подготовленную статью отправляем вебмастеру. Иногда стоит не раз напомнить о размещении статьи вебмастеру. Пример такого случая приводим ниже.
В конкретно этом случае еще не раз пришлось читать о том, что статья скоро будет опубликована и ее сейчас редактируют. Однако все было не зря и нашу статью опубликовали с чем нас радостно поздравил вебмастер.
После этого нужно провести контроль качества размещенной статьи.
Чек-лист состоит из следующих пунктов:
- анкор и урл ссылки;
- атрибуты ссылки (dofollow или nofollow);
- индексация страницы (отсутствие noindex в meta robots);
- наличие неоговоренных ранее других ссылок в статье;
- проверка внешнего вида статьи, наличия изображений
Если все в норме, то благодарим вебмастера за размещение, а если нет, то просим исправить то, что нам не подходит как пришлось нам в примере ниже.
Поскольку вебмастер может изменить нашу ссылку, удалить ссылку или даже статью целиком через некоторое время, для мониторинга используем сервис Link Checker PRO. Больше о том, как бороться с недобросовестными вебмастерами при помощи Link Checker’а можно прочитать здесь.
В заключение
Ключевыми моментами организации аутрича является грамотный подбор сайтов,
точное определение целей кампании, написание шаблонов и умение вести переговоры с блогерами и журналистами.
Немаловажным для достижение цели аутрича является умение правильно поставить ТЗ на тексты копирайтеру т.к. это значительно сказывается на скорости размещения статей.
Правильно организованный аутрич позволит Вам получить органичные ссылки в статьях на трастовых сайтах, что очень важно для успешной реализации SEO стратегии.
Оцените статью
(62 оценок, средняя: 4,73 из 5)
Загрузка...