Что такое аутрич и как он работает?

Что такое аутрич и как он работает?

Serge
6 июля, 2017

Аутрич (англ. outreach) – метод линкбилдинга при помощи налаживания связей, договоренностей с блогерами, журналистами, админами сайтов.

Цель аутрича –  размещение статьи, ссылки, баннерной рекламы на интернет-ресурсах.

Что такое аутрич и как он работает?

В этой статье мы рассмотрим на примерах, как работает аутрич в линкбилдинге, а также важные моменты на которые стоит обратить внимание для получения максимального результата.

Линкбидера который занимается  аутричем называют “человек отвертка”  или просто аутричер.

Его аутрич работа состоит в построении отношений с вебмастерами на максимально выгодных условиях.

Аутрич SEO можно разделить на:

— Платный аутрич — когда мы платим вебмастеру за то, что размещаем на нем нашу статью, ссылку или баннер;

Условно бесплатный аутрич — мы не платим в за размещение, но несем расходы за подготовку контента, работу аутричера. В этом случае сайт-партнер заинтересован в контенте, который мы можем ему предоставить и не берет денег за его размещение т.к. он полезен его аудитории.

Для аутрича мы используем следующие инструменты:

  • Google;
  • платная электронная почта от Google;
  • ahrefs;
  • scrapebox;
  • прямые руки.

Подготовка списка сайтов для аутрича

Грамотный выбор сайтов для аутрич  залог высокого процента ответов и как следствие большого количества размещений.

Где взять релевантные сайты для аутрич?

1. Анализировать обратные ссылки ваших конкурентов

Самый простой и верный способ сделать это через ahrefs. Вы получите список сайтов, которые точно сотрудничают с Вашей нишей и процент отказов будет минимален.

2. Просто искать руками в Google

Здесь Вам поможет использование поисковых формул. Допустим, вам нужно найти блоги на тематику кулинарии на английском языке. Для этого в поисковую строку пишем “cookery in England” inurl:sponsored post.

Расшифруем формулу: “cookery in England” — гугл должен показать сайты, которые содержат фразу “cookery in England” только в такой последовательности. Если мы напишем то же самое, но без кавычек, то Гугл покажет нам сайты, которые содержат отдельно слово cookery и отдельно England.

inurl:sponsored post — в урле сайта должна быть фраза sponsored post. Можно заменить на intitle:sponsored post, тогда фраза sponsored post будет в тайтле. Полный список поисковых формул можно найти в интернете.

3. Использовать автоматизированный поиск в Google

При больших объемах поисковых запросов поиск стоит автоматизировать. Для этого можно использовать scrapebox или другой парсер.

Начинаем аутрич: определяем цель кампании

Собрав список  интересующих сайтов, собираем руками или при помощи парсера базу контактов (адреса электронной почты, ссылки на контактную форму и т.п.).

Далее делаем краткий анализ размещений на этих сайтах. Обращаем внимание на кого ссылается интересующий нас сайт, характер статьи (реклама, обзор или информационная статья) и т.п.

Отталкиваясь от полученой информации определеяем цели компании аутрича:

  • Тип размещения: статья, баннер, размещение ссылки;
  • Стоимость размещения: бесплатно или платно

Ключевой момент: готовим шаблоны

Шаблон первого письма — это Ваше лицо, по нему будет сформировано первое впечатление о Вас и его нужно сделать максимально грамотно, емко и с учетом  целей кампании аутрича.

Зависимо от объема отправляемых писем готовим несколько шаблонов.

При отправлении персонализируем шаблоны, чтобы увеличить процент ответов и уменьшить вероятность попадания письма в спам.

Например, в теме письма стоит указать название сайта, а так же обратиться к веб-мастеру по имени, если оно известно.

Пример такого письма:

Пример такого письма

Рассылка писем

По собранной базе контактов  делаем рассылку писем. Если на сайте есть форма обратной связи нужно использовать в первую очередь ее.

Рассылка писем

Наберитесь терпения: не все ответят сразу

Вам могут не отвечать по разным причинам. В первую очередь стоить помнить, что Вы пишите живым людям и не все они работают 24/7.  Например, человек мог просто уехать в отпуск, заболеть или же мог попросту забыть ответить.

Часто, как в примере ниже, не отвечают даже вебмастера которые выражали заинтересованность в сотрудничестве ранее.

Наберитесь терпения: не все ответят сразу

Так что, если в течении нескольких дней Вам не ответили, то отправляем один из этих шаблонов:

  1. “Any updates?”
  2. “My manager won’t let me stop following up with you until I get a response​”

Можно подготовить более персонализированный шаблон, но и эти лаконичные шаблоны неплохо работают. Повторяем несколько раз в зависимости от заинтересованности в сайте.

Если очень важно достучаться до вебмастера нужно поискать другие каналы  (Facebook, Skype) или попросить коллегу написать с другой почты. Для ускорение вебмастера, как в примере ниже, должно хватить сообщения в Facebook.

Очень важно достучаться до вебмастера

Конкретизируем договоренности

После первого ответа стоит уточнить все важные моменты, если Вы не узнали о них из первого ответа:

  • вечная ссылка или с годичной оплатой;
  • ссылка dofollow или nofollow;
  • ссылка и анкор;
  • тему статьи (если ее пишите Вы), количество слов, качество изображений;
  • сроки публикации статьи;
  • предоплата или оплата после публикации (лучший вариант);
  • возможна ли скидка;

Ставим ТЗ копирайтеру

Теперь имея всю необходимую информацию мы ставим ТЗ на текст копирайтеру (если текст заранее не был подготовлен). По опыту скажу, что пара заготовленных текстов не бывает лишней.

В ТЗ копирайтеру важно передать все требования сайта, показать пример подходящей статьи. Это позволит сэкономить время на доработке контента.

Размещение и контроль качества

Подготовленную статью отправляем вебмастеру. Иногда стоит не раз напомнить о размещении статьи вебмастеру. Пример такого случая приводим ниже.

Размещение и контроль качества

В конкретно этом случае еще не раз пришлось читать о том, что статья скоро будет опубликована и ее сейчас редактируют. Однако все было не зря и нашу статью опубликовали с чем нас радостно поздравил вебмастер.

все было не зря и нашу статью опубликовали с чем нас радостно поздравил вебмастер

После этого нужно провести контроль качества размещенной статьи.

Чек-лист состоит из следующих пунктов:

  • анкор и урл ссылки;
  • атрибуты ссылки (dofollow или nofollow);
  • индексация страницы (отсутствие  noindex в  meta robots);
  • наличие неоговоренных ранее других ссылок в статье;
  • проверка внешнего вида статьи, наличия изображений

Если все в норме, то благодарим вебмастера за размещение, а если нет, то просим исправить то, что нам не подходит как пришлось нам в примере ниже.

благодарим вебмастера за размещение

Поскольку вебмастер может изменить нашу ссылку, удалить ссылку или даже статью целиком через некоторое время, для мониторинга используем сервис Link Checker PRO. Больше о том, как бороться с недобросовестными вебмастерами при помощи Link Checker’а можно прочитать здесь.

В заключение

Ключевыми моментами организации аутрича является грамотный подбор сайтов,

точное определение целей кампании, написание шаблонов и умение вести переговоры с блогерами и журналистами.

Немаловажным для достижение цели аутрича является умение правильно поставить ТЗ на тексты копирайтеру т.к. это значительно сказывается на скорости размещения статей.

Правильно организованный аутрич позволит Вам  получить органичные ссылки в статьях на трастовых сайтах, что очень важно для  успешной реализации SEO стратегии.

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail

Оцените статью:
совсем плохоплохонормальнохорошокласс (21 оценок, средняя: 5,00 из 5)
Загрузка...
  • Морозов Александр

    Спасибо за статью!
    А с помощью чего рассылаете письма, чтобы не попадать в спам?

    • Сергій Волоконський

      Стараемся максимально отправлять письма через формы обратной связи и персонализировать шаблоны писем перед отправкой.

  • Taras Buchenko

    Доброго дня. Підкажіть, будь ласка, з власного досвіду.
    Чи варто писати в першому листі про dofollow лінк якщо це холодний контакт(не з бази конкурентів), чи краще все-ж таки налагодити перший контакт, а потім вже плавно доходити до посилання?
    Дякую.

    • Сергій Волоконський

      Если нет времени ознакомится с исходящими ссылками сайта и вы не уверены, что этот сайт может принять вашу ссылку, то лучше задать вопрос о dofollow ссылке после первого ответа, когда вы узнаете интересует ли сайт сотрудничество с вами.

  • Павел Горбунов

    Коллеги, что эффективнее в плане продвижения — outreach или построение своей сети сайтов?

    • Viva Lusso

      Сеть проще контролировать, но с outreach ссылочное будет более разнообразным, поэтому я за outreach

      • Павел Горбунов

        Вопрос не в простоте, а в эффективности разных типов ссылок.
        Какой из этих 2 типов ссылок более эффективен?

  • Павел Горбунов

    Кстати, а как вы отбираете сайты, с которыми будете пробовать сотрудничать?
    Только вручную?
    И как рассылаете письма? Тоже только вручную?

  • Влад

    Спасибо. Отличная статья по outreach!!! Наконец то с примерами рабочих писем, которых бы хотелось бы побольше. Вот это взял на вооружение — «My manager won’t let me stop following up with you until I get a response​”

    Мне не для ссылочного, работаю в партнерке с аффилейтами. Проблема с нетворкингом в том что его не бывает много)