Сегодня мы поговорим о видео рекламе на YouTube, кому она может быть выгодна и какие форматы лучше использовать.
Популярность YouTube набирает обороты с каждым днем все больше и больше. Пока в Украине рынок видео рекламы на не сильно «разогрет» — это нужно использовать.
Особенно хорошо сработает такая реклама если вы хотите показать видео информацию быстро и большому количеству людей. Если ваш бизнес позволяет продавать через видео – реклама на YouTube может приносить вам очень хороший доход.
И так давайте по порядку разберем преимущества и нюансы видео рекламы на YouTube.
Зачем и кому использовать видео рекламу на YouTube?
— Большие бренды и рекламодатели, чья реклама имеет широкий таргетинг на разноцелевой рынок. (бренды, которые постоянно хотят быть на виду.)
— Шоу бизнес. Реклама на YouTube может стать отличной альтернативой TV. (клипы, передачи, программы)
— Запуск нового сервиса, стартапа. Если нужно рассказать о новом сервисе или услуге большой аудитории.
— Любой бизнес, об услугах которого можно снять ролик и точно настроить таргетинг. (Пример: показ рекламы о сервисе бронирования отелей путешественникам)
— Товар, в котором, потенциально, может быть заинтересована большая часть аудитории. (подарки перед 8м марта с таргетингом на мужчин).
— Взаимодействие с постоянной аудиторией. Напоминание или информирование о акциях новых продуктах постоянной аудитории. Конечно, это можно реализовать с помощью EMAIL- маркетинга, но охват через видео рекламу будет гораздо больше охват.
— Большой охвата аудитории за короткие сроки. Например, реклама акции или нового товара.
— Повышение продаж с помощью рекламы на поиске в YouTube.
Важно понимать, что видео реклама должна быть нацелена на большой сегмент аудитории и при этом интересна ей. Например, если мы настроим показ видео на женщин 20-35лет. То видео о скидках на одежду и обувь в «Черную пятницу» заинтересует намного больше людей чем видео о скидках на женскую обувь, и еще больше чем видео о скидках на определенную одежду (пальто, свитера и тд).
Варианты таргетинга:
— Списки ремаркетинга AdWords, что позволяет активно взаимодействовать с аудиторией сайта.
— Списки ремаркетинга YouTube. Отличаются от списков AdWords и дают возможность взаимодействовать с пользователями в зависимости от их действий.
— Демографические данные.
— Ключевые слова на страницах в YouTube. Работает по аналогии с КМС.
— Тематики контента и интересы пользователей.
Варианты размещения и форматы показов
В YouTube существует 2 варианта размещения:
— Видео сеть. Объявление показывается на страницах YouTube или воспроизводится в самом видео.
— Поисковая сеть. Объявление показывается как ответ на запрос пользователя в поиске YouTube.
Разные форматы показа не одинаково хорошо работают для всех видов бизнеса. Для разных целей нужно использовать свой формат.
Основные форматы, которые мы рекомендуем использовать и для каких сфер бизнеса они подходят.
In-Stream
TrueView In-Stream – Видео сеть. Ваш ролик показывается перед просматриваемым видео с возможностью пропустить его. Плата за просмотр взымается только когда пользователь просмотрел весь ролик или дольше 30 секунд. Если пользователь не заинтересован и нажимает «пропустить» плата за просмотр не взымается.
In-Stream подходит для большого охвата аудитории. В основном используется для большого и среднего бизнеса как брендированная реклама. Рекомендуем использовать для:
— Брендированная реклама
— Стартап, реклама сервиса
— Шоу бизнес
— Акции
— Товар, интересный широкой аудитории
— Взаимодействие с постоянной аудиторией
Этот формат относительно дешевый в плане оплаты кликов/просмотров. Но кроме затрат на рекламу нужно выделять бюджет на создание профессионального рекламного ролика.
Рекомендуемый таргетинг:
— списки ремаркетинга
— тематики
— ключевые слова на страницах видео
— каналы на YouTube
— демография
Не забывайте: Чтобы получать достаточное количество продаж с In-Stream нужно очень точно таргетировать интересный продукт на целевую аудиторию. Иначе бюджет будет потрачен в пустую.
Важно: не назначайте сразу больше бюджеты и цену за клик. Старайтесь максимально точно выставлять таргетинг.
In-Display
TrueView In-Display – Видео сеть. ваше видео показывается на странице с воспроизводимым видео. Здесь схема предельно поста – если пользователь кликает на ваше видео и начинается просмотр, он будет защитан.
Если сравнивать с AdWords, то принцип работы напоминает показ баннеров в КМС по определенном таргетингу. Этот формат хорошо работает в паре с In-Stream. Во многих случаях можно использовать не профессиональное видео, и оно будет хорошо конвертировать.
Рекомендуемый таргетинг:
— списки ремаркетинга
— тематики, интересы
— ключевые слова на страницах видео
In-Search
TrueView In-Search – Формат в поисковой сети YouTube. Ваше видео показывается справа или над результатами поиска в YouTube. Просмотр засчитывается при клике на видео.
Рекомендуемый таргетинг:
— ключевые слова
Для показа объявлений самой целевой аудитории. По принципу работы похож на поиск в Google.
Вы добавляете ключевые слова, по которым должен быть поиск и показываете свое объявление на запросы пользователей.
Хорошо работает для увеличения продаж товаров и предоставления сервиса. Подходит как для мелкого, так и для крупного бизнеса.
Важно: Для этого формата можно создавать видео обзоры товаров или услуг самостоятельно.
Под каждый сегмент бизнеса нужно выбирать свой формат или комбинировать их.
О том, как настроить рекламу на YouTube, мы расскажем вам в следующей статье.
PS: если есть вопросы, задавайте их в комментариях, с удовольствием на них отвечу!
Оцените статью
(8 оценок, средняя: 5,00 из 5)
Загрузка...