Продвижение под Германию — основные особенности немецкого SEO

Продвижение под Германию — основные особенности немецкого SEO

SeoProfy
5 июля, 2016

Мы много говорим о продвижении англоязычных сайтов. Это просто факт и основной наш профиль.

Но мы постоянно тестируем поисковое продвижение на разных языках под разные регионы. Как следствие, имеем неплохую экспертизу по ряду направлений.

Сегодня речь про SEO под германию. Про основные особенности и нюансы, с которыми можно столкнуться в процессе продвижения.

SEO в Германии - нюансы и особенности

По данному направлению мы работаем уже давно. Но лишь сейчас решили поделиться наблюдениями.

В статье мы рассмотрим:

Структура статьи про продвижение в Германии

Перейдем к делу:

1. Основные сложности

Основные сложности, с которыми сталкиваются как оптимизаторы, так и владельцы сайтов, точно такие же как и под англоязычный сегмент.

Это контент и ссылки.

А так же знание языка. В данном случае это немецкий.

Вот представьте ситуацию:

Для того чтобы начать продвижение сайта на немецком, вам необходимо:

  • сделать анализ ниши
  • собрать семантическое ядро
  • дать ТЗ по контенту
  • наладить связь с владельцами сайтов
  • написать контент для размещения статей

Так же нужно, что бы местные могли ваш контент как на сайте, так и на других сайтах где ссылки, нормально воспринимать.

А не как это для англоговорящих)

О правильности написания, прикол с английским

Так в чем трудность?

А) Дорого, если заказывать у местных

Это просто факт. Поэтому в основном эту работу аутсорсят ребятам вроде нас, которые могут найти копирайтеров, редакторов, а так же линкбилдеров, которые будут нормально создавать контент и размещать ссылки.

Б) Немцы любят сетки сайтов

У каждой уважающей себя SEO компании есть сеть из сотен или тысяч сайтов, с помощью которой, они получают нужные топы и трафик из Google.

В) Все оплаты должны быть официальными

Про это немного позже в пункте связанным с обратными ссылками. Но для примера, если вы можете индусу оплатить по paypal, и все будет нормально. То тут, нужно предоставлять инвойсы и во многих случаях договора, если площадки серьезные.

Они очень аккуратно относятся к уплате всех необходимых налогов и любят чтобы все было четко.

Переходим к нюансам по контенту.

2. Контент

Из основных наблюдений:

  • Переводы вообще не вариант
  • Нужно чтобы обязательно тексты вычитывал грамотный нейтив из Германии
  • Если у вас текст для услуг, то конверсия может быть не велика из-за простых ошибок
  • Еще раз: обязательно нужно все вычитывать!

Мы этот вопрос решили таким образом:

А) Взяли в штат редактора с хорошим немецким

Б) Все копирайтеры на удаленке

В) Есть так же на удаленке нейтивы, которые могут вычитать текст

Г) Процесс выглядит таким образом:

  • Seo оптимизатор ставит ТЗ на русском
  • редактор его отправляет в работу нужному копирайтеру
  • после того, как копирайтер сдал текст, его вычитывает редактор
  • если текст мега важен, то его еще вычитывает нейтив

В итоге, проблема с текстом вовсе не проблема. Все что нужно, это хорошее ТЗ, что сильно зависит от оптимизатора, а так же детальная проверка и если надо доработка текста.

А как же с семантическим ядром?

Расскажу как было и как есть)

А) Вначале

  • мы заходили в Google переводчик
  • собирали данные с Key Collector’а, а так же SemRush
  • делали ядра
  • где нужно, делали кластеризацию (для больших магазинов)
  • далее, просили копирайтеров проверить нет ли ошибок в словах в ядре
  • отдавали в работу

Б) Сейчас – думаете сильно что-то поменялось?)

Все тоже самое, только проверку ядра делает нейтив, который знает базовые нюансы в SEO и может адекватно сказать где и что не так.

В итоге, поисковый трафик растет у проектов:

Рост поискового трафика у немецкого проекта

Если говорить как есть

Скорей всего:

  • местные сделали бы текст лучше
  • но, не факт
  • так как часто редактора нейтивы довольно такие толковые

Основной проблемой в данном случае является – найти таких людей, обучить, настроить процесс. Что не всегда легко.

3. Обратные ссылки

Обратные ссылки на западных рынках – основная головная боль seoшников.

Краткий обзор, того что есть:

  • немного бирж, например: de
  • в основном большинство работают напрямую, так как биржи риск
  • цены на ссылки часто выше чем в США
  • что может быть не рентабельно в целом продвигать проект

Небольшая история про Teliad:

  • основная суть биржи, что посмотреть url сайта до его покупки нельзя
  • как следствие нельзя понять качество
  • часто и после размещения нельзя
  • в итоге картина того что описано, и то, то получается на выходе существенно отличается

Чтобы не наливать здесь водички, лучше просто прочитайте то, что описано ниже одним из наших бывших сотрудников.

Пост писал Алексей Гусев, но он так и не был опубликован, так как не прошел мой чек-лист.

Но, он может быть отличным дополнением к тому, чего можно ожидать от биржи.

Переходим к делу:

Как работать с биржей Teliad, цены и качество сайтов

В рунете довольно много написано о такой модной зарубежной бирже ссылок как Teliad, но в то же время прочитать про опты работы с ней нельзя – почти никто не пишет.

Оно и не удивительно, ведь что бы поработать с биржей, надо потратить не мало денег, потому как цены на ссылки там весьма не дешевые. Ну и биржа годится для покупки ссылок под зарубежные сайты(англоязычные, на немецком).

Начинаем работу с Teliad

Заходим на сайт и регистрируемся. Переходим на вкладку «Buy». Далее у вас есть выбор, купить арендованную ссылку или постоянную.

Биржа Teliad

Рассмотрим все варианты

  • Text Links – это арендованные ссылки, оплата на них указана по месячно! Это примерно такие ссылки как продает Sape. Некоторые сайты позволяют прописывать к ссылке околоссылочный текст – эта опция идет отдельной галочкой.
  • Post Links – те же арендованные ссылки, но уже в статьях. Поиск идет по ключевому слову. Ключ кстати можно поменять, т.е. допустим найти статьи про «Seo» а в задании указать дописать текст к статье с ссылкой на слово «Sape». Оплата за ссылки как и в первом случае – помесячная!
  • Blog Posts – вот эту категорию ссылок я опишу детально, т.к. это вечные постовые. Оплата едино разовая. Вы указываете анкор, ссылку, можно даже картинки добавить за доп. оплату. Т.е. работа сравнима с Gogetlinks. Самое главное что оплата едино разовая!
  • Presell Pages – то же что-то вроде постовых, но оплата годовая. Т.е. для вас пишут статью на сайте с вашим анкором, а вы ее каждый год оплачиваете.

Размещаем вечные ссылки на зарубежный сайтах, Teliad — Blog Posts

Сейчас я рассмотрю детально, как можно купить вечную ссылку в Teliad. Для этого переходим в раздел «Buy» — «Blog Posts».

И видим перед собой окно поиска сайтов. Кстати, кто не в курсе. В Teliad вы не видите сайт, до тех пор пока не купите там ссылку! Т.е. видны только параметры сайта и цена. Итак, допустим нам надо найти сайты посвященные «Seo». Вводим слово «Seo» в поиск и смотрим результат.

Teliad

Найдено кстати не так много сайтов, всего 42. Смотрим на параметры сайтов:

работа с teliad

Видно язык сайта, ПР главной, Категория сайта, Алекса, возраст домена , где хостится сайт, социальные лайки на сайт, link pop domain(что-то на подобии входящих ссылок на сайт) и некий Rankindex.

Собственно смотреть надо на Алексу, тематику, лайки, входящие ссылки, ПР главной страницы. Т.е. все как везде.

Если сайт понравился – нажимаем «Book», т.е. купить там ссылку.

Далее надо сформировать задание.

работа с teliad

Биржа позволяет размещать даже ссылки nofollow, т.е. все по вашему желанию J. В статье можно добавить 2 и более ссылок. Но я рекомендую одну, т.к. многие сайты отказывают в размещении, если в задании более одной ссылки.

работа с teliad

Что еще можно добавить в статью –так это картинки и видео. Но цена возрастет на 5% и 10%. Т.е. за все надо платить.

Если все ОК. Кликаем «Продолжить » и попадаем на страницу оплаты. Платить можно только карточкой! Никаких Вебмани.

После оплаты – будет видно сайт, где вы купили ссылку. Т.е. по началу вы покупаете кота в мешке.

Размещенные ссылки, цены, плюсы и минусы биржи Teliad

  • Цены на постоянные ссылки начинаются от 30 евро.
  • Каждое задание надо заполнять вручную, т.е. купить по одному заданию сразу много ссылок нельзя. Часто задание не выполняется, т.е. блогеру не нравится задание и все, оно уходит в «not integrated».
  • Ждать выполнения задания можно неделю и две. Если оно не выполнится, то вы можете вернуть деньги на счет системы и опять искать новый сайт для размещения, заново вводя задание.
  • Сайты до 100 евро посредственного качества

Т.е. в Рунете на такого рода сайта в Gogetlinks размещение стоит на порядок дешевле. Приличный по параметрам сайт, в Teliad стоит 150 и выше евро. Т.е. потратить пару тысяч долларов на этой бирже можно быстро. Главное, что бы блогеры разместили ссылки , т.к. опять же повторюсь, часто бывают отказы.

— Ну а по поводу размещенных ссылок – размещают их в основном нормально, т.е. пишется тематическая статья и гармонично вписывается ваша ссылка.

— Работать с биржей или нет, решать вам

Это краткая картина связанная с биржей Teliad.

Как мы строим обратные ссылки на немецком

Процесс ничем не отличается от англоязычного продвижения.

  1. Камменты
  2. Ссылки в статьях
  3. Сателлиты

Это ТОП 3 типов обратных ссылок, применяя который можно получать нормальный результат.

Статья в тему: Какие обратные ссылки работают в 2016 году – примеры, чек-лист

В данном процессе важно учитывать:

  1. Хороший и естественный анкор лист
  2. Плавную динамику
  3. Качество и тематику доноров

А так же, системную работу над получением таких ссылок на продвигаемый сайт.

Самое главное по обратным ссылкам визуально:

главное про линкбилдинг на немецком

Без нормального анализа изначально, сложно понять, за счет чего конкуренты по ТОПу выехали. А на анализ необходимо время.

Статья в тему: Как сделать анализ ниши — пошаговое руководство

Важные нюансы по обратным ссылкам

В последнее время, мы делаем много аутрича, или налаживания связей с владельцами сайтов или блоггерами. И вот самое главное:

  1. Если вы сказали, что ссылка будет оплачена через 10 дней после ее публикации, то нужно ее не позже этого времени оплатить

Большинство немцев:

  • не будут дергать это время
  • если вовремя не будет оплаты
  • ссылку сразу же снимают
  1. Оплаты

Большинство оплат делается через paypal. Но, если у вас нет сайта агентства или компании с адресом, то большинство не захотят иметь дело.

Нужно:

  • если нет, то сделать сайт какого-то диджитал агентства
  • указать там адрес, на который сделан paypal
  • тогда все будет ок, и не забывайте про пункт 1)

Жесть, как она есть: если у вас в домене компании присутствует слово SEO, цена обычно вырастает в 2 раза за ссылку.

PS: Если вы договорились от какого-то диджитал агентства, а потом платите с почты например, seoprofyteam, то цена может снова вырасти).

4. Чек-лист

Мы в начале разобрали что, основные сложности – это:

  • Контент
  • Ссылки
  • Языковой барьер

В основное, ничем не отличается от продвижения сайта в уа/рунете или под любую другую страну. Все тоже самое:

  • Детальный анализ
  • Проектирование структуры
  • Сбор семантического ядра
  • Техническая оптимизация
  • Написание контента
  • Внутренняя оптимизация страниц
  • Создание анкор листа и стратегии по обратным ссылкам
  • Построение обратных ссылок
  • Время
  • Получение результата

Не нужно выдумывать велосипед. Нужно просто настроить работу с контентом и ссылками. А так же делать хорошо выше описанные этапы.

5. Заключение

SEO под Германию отличается лишь языком, не более. Если вы уже выстроили процесс под англоязычный сегмент, необходимо тоже самое сделать, но с немецким языком.

Что бы мы посоветовали делать всегда, прежде чем сразу начинать поисковое продвижение, так это детальный анализ ниши.

Вы можете знать о нише много. О продукте много. Но так же важно знать о том, как и за счет чего выехали топовые сайты.

Самый простой способ найти нормальную стратегию

  1. Найти свежие сайты, которые выросли за последний год с нуля в нужной нише
  2. Проанализировать их действия
  3. Собрать из всего стратегию
  4. Проделать всю необходимую работу (сложнее всего)
  5. Получить результат

Надеюсь, вам это статья будет полезна, если вы захотите выходить на рынок Германии и за счет поискового продвижения получать топы, трафик и клиентов.

А что вы думаете о продвижении под Германию? Давайте обсудим в комментариях!

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail

Оцените статью:
совсем плохоплохонормальнохорошокласс (21 оценок, средняя: 4,81 из 5)
Загрузка...
  • Артем Гидин

    Интересный опыт 🙂
    Мы обычно отдаем написание статей нейтивам на файвере — за 20 баксов пишут вполне качественные статьи, главное предоставить качественную структуру статьи, которой нужно придерживаться.
    По ссылкам — еще хорошо работают пресс-релизы. Во многих нишах сайты держат ТОП только за счет размещения качественных пресс-релизов с ссылками на главную и внутряк.

    • ))

      мы очень редко используем именно массовые пресс релизы, а вот точечные часто, то есть размещение пресс релиза идет на каком то одном СМИ сайте = но по сути это и есть ссылка в статье, так что не писал про это детально

  • Anechka Fedorova

    Добрый день, скажите, пожалуйста, а как у них с guest posting по сравнению с теми же штатами? Развита эта тема или все сложно? Скажем, можно ли получить 50 ссылок в обычной нише только гостевыми постами?

    • Добрый,

      1. guest posting — мы имеем ввиду ссылки в статьях) отдельно про это не писали про это ж и написано в статьях

      — все тоже самое как и под США
      — только с отчетностью есть траблы (инвойсы, договора)

      2. )) за 90-95% таких постов у вас поросят нормально так денег за каждый)

      • Anechka Fedorova

        понятно)
        имела в виду только бесплатные публикации.

  • Самое интересное узнать не то «как продвигать» — а то, как оценивать такую работу. Потому как назвать цену клиенту (владельцу сайта) — изначально довольно таки сложно… или нужно называть с запасом.
    Насколько я понимаю, наиболее логично было бы установить цену стоимости человеко-часов, Т.е. вашей работы + берете бюджет на ссылочное, но тут опять таки вопрос — рассчитаться точно ссылочный бюджет, когда одна ссылка стоит 30, а другая 150 у.е …. как бы…. сложно

    • ну каждый оценивает исходя из стоимости времени сотрудников, себя, команды

      тут не совсем правильно писать про оценку работу, мы смотрим на человекочасы

  • Спасибо, довольно интересная статья.

    Но на вашем месте обратил бы внимание:
    1. На огромное количество грамматических ошибок:
    — германию
    — по месячно
    — про опты работы
    — и т.д.

    2. Зачем пишите по PR, когда это уже не актуально.

    • 1. вы наверное впервые в блоге, часто есть такое, скорость написания статей быстрая, поэтому страдает грамматика, но главное суть

      2. это актуально всегда, тулбарный возможно нет, но это отдельная тема и мы его учитываем

  • Sasha Yelnik

    Спасибо за статью. А вот еще интересно, вы как-то отчитываетесь непосредственно перед клиентами из Германии — пользуетесь каким-то софтом или просто файл делаете вручную, а его уже вычитывает редактор?

  • Dante

    Отличная статья.

  • Svetlana Horn

    Специализируюсь на продвижении под Германию три года. В целом соглашусь, но не советую пользоваться биржами. Никакими. Ссылочное — много личных контактов и переписок, торг, договаривание, уговаривание)

    • тоже соглашусь, делаем в основном только аутрич, но просили написать про биржи, написали)

  • Саша

    В первую очередь спасибо за поднятую тему!!! Информации мало, а для изучения «изнутри » мало базовых языковых знаний ((((
    Вопросы.
    1. Есть блоги или региональные SEO сообщества, который вы рекомендовали бы, мониторить?
    2. Есть площадки где лучше искать исполнителей, как по ссылочному так и по контенту именно для Германии?
    3. Было б полезно более детально о конкуренции на SEO рынке Германии.
    Кто лидеры?
    Какие методы используют, а какие пропагандируют?
    Особенности клиентов?
    Стратегия и позиция крупных SEO контор и частных исполнителей?

    Если такая информация, есть, то буду очень благодарен если поделитесь.

    Еще раз спасибо за поднятую тему. Если есть более конкретная информация, то это тема для следующих стаей…. ждем. Еще раз Спасибо.

    • рад если полезно

      1. хорошая идея, сделаем список
      2. скорее всего да, мы не пользуемся, делаем все сами, аутсорсим по минимому
      3. тут сложнее, ресерч мы такой не делали, так как в ближайшее время не планируем выходить на немецкоговорящую аудиторию как клиентов

      да, скорее всего будет, спс за идеи)

  • Kirill

    Добрый день. Зашел на биржу Teliad и увидел, что информация, приведённая в посте — устарела. Там теперь другой сайт и функционал (как там сейчас покупать ссылки — непонятно). Мне нужно купить ссылки в зоне .fr, но все наши известные биржи ответили отказом. Где бы их взять?

    • Добрый день, там же пишется что писалось в 2013 году, мы это делаем сами без бирж, и нормально получается, по методу описанному в статье, более эффективных не знаю)

  • 1. все верно
    2. вы видимо пост не читали, там написано что мануал по телиаду был написан сотрудником в 2013 году)
    3. основной посыл того, показать, что там дорого, и площадки жесть, причем посмотреть заранее нельзя, как то так

    • 1. всё же могли для читателей то проверить есть ли эта площадка до сих пор и как называется 🙂
      2. вы видимо линкбилдингом в Германии не занимаетесь раз конкретно не расписали приоритеты, какими способами делать продвижение и что есть много и других направленин Вами не указанных
      3. площадки там посмотреть можно, так как люди в описаниях своих сайтах используют тайтл и дескр. в основном и можно прогуглить это. Площадки там ни все жесть, но нужно потратить много времени выявить лучшие

  • Алла Котелюк

    Могут ли быть проблемы с продвижением у одного из сайтов (в Германии), если у компании 2 похожих сайта с одинаковыми контактами? Как Гугл к этому относится? Есть ли у кого-то подобный опыт?

    • подобный опыт есть, если контент на сайтах, айпи и многое другое разное то не проблема

  • Кирилл

    Расскажите, а как считать ссылочный бюджет?

  • Pikahontas

    Victor Karpenko,

    где-то у вас вроде прочла, что не рекомендуется оставлять ссылки на иноязычных ресурсах при продвижении англоязычного сайта. Т.е. например на польском сайте разместить видео или обратную ссылку на англоязычный продвигаемый сайт — не есть хорошо. Так ли это и почему?

  • Сергей Брин

    Здравствуйте, не знаю или будет в тему сюда. Я часто смотрю ваш блог, все всегда по сути, это очень круто. Но не могли, ли бы поделится опытом продвижения SPA и технической реализацией со стороны SEO, если таков имеется?

  • Морозов Александр

    Добрый день! Есть ряд вопросов по данной тематике, был бы очень благодарен получив ответы на них.

    1. какая на данный момент стоимость контентной ссылки (от — до), хоть примерно
    2. изображения в статьях должны быть уникальными или не обязательно?
    3. чем вы проверяете ссылки? я так понимаю, что чектраст не подойдет. только ахревс?
    4. что лучше использовать прокси или какой то софт, для того, чтобы увидеть местную выдачу?
    5. если хочу двигать сайт постепенно, по городам, как лучше, делать поддомены или упоминания в тексте или как то еще по другому?

    спасибо!

  • Илюша

    Виктор, а подскажите, чем позиции по германии снимаете?