Белое SEO для стареньких сайтов — разбор ситуаций и план действий

К нам довольно часто поступают в поисковое продвижение сайты, которые уже довольно трастовые, с трафиком, с которыми рисковать совсем нельзя.

Основная задача – аккуратно растить поисковый трафик с минимальными рисками. Чтобы проект развивался, была позитивная динамика и как следствие он давал больше отдачу.

Белое SEO для стареньких сайтов - разбор ситуаций и план действий - SeoProfy

Сегодня статья про разные типы стареньких сайтов и ситуаций, а так же про стратегии их продвижения.

Мы затронем ряд случаев и стратегий для них. Так как нет какой то одной формулы для подобных сайтов.

Стратегия напрямую будет зависеть от таких нюансов, как:

По сути, большинство сайтов отличаются по состоянию. К чему нельзя применить какой то стандартный подход.

Рассмотрим каждое направление детально:

1. Обратные ссылки

1.1 Типы ссылочных профилей

Ссылочный профиль у сайтов бывает разный, например:

А) Заспамлен

До сих пор в топах есть старые сайты, у которых много прямого анкора в ссылочном профиле и которые нормально чувствуют себя в топах по ВЧ запросам.

Как показывает наш опыт – это до поры до времени. Если стратегия долгосрочная, то уже нужно думать о том, чтобы потихоньку все исправлять в нужную сторону, пока сайт не накрыл Google Пингвин.

Пример:

На скрине видно, как упал трафик после обновления алгоритма и насколько может подкосить сайт.

Вот более наглядно видно, насколько проседает трафик на сайте. Так же это видно по позициям:

Причина: много прямого анкора и покупных ссылок

Следствие: выпадают нормальные запросы из топа за фильтр, существенно падает трафик

Нужные статьи в тему:

— Правильное безанкорное продвижение

— Проектирование анкор листа для продвижения сайта – пошаговое руководство

Всегда есть причина и следствие. В данном случае прямой анкор = самый основной сигнал для Google, что ссылка не естественная.

Так же в добавок еще добавляем качество сайта, который на вас ссылается.

Статья в тему: Можно ли схватить фильтр только за безанкорные ссылки?

Б) Чистый, особо без ссылок

Такой профиль так же часто случается как и заспамленный. То есть, сайт и так себя нормально чувствует, но трафика в нише на порядок больше.

У таких типов сайтов:

не много ссылок
в основном они со СМИ и блогов
сайт неплохо ранжируется
но не дотягивает к нужному результату (например, куча ВЧ запросов, которые будут давать хороший трафик и продажи)

По факту

Зачастую такому сайту для достижения необходимого результата не хватает немного анкора в ссылочном профиле.

В) Естественный

То есть, только безанкор или название бренда.

Это самый классный тип ссылочного профиля. Так как:

он качественный
естественный
не испорченный плохими ссылками

Для достижения результата необходимо так же немного анкора, соблюдать ту же динамику и авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемый сайт.

Такой вариант продвигать проще всего. Обычно ссылочный профиль выглядит так:

Где большая часть анкоров:

название компании
название бренда
имя владельца, спеца или руководителя компании
другие естественные анкоры

С таким ссылочным профилем проще достичь довольно таки хорошего результата. Но так же необходимо время. Так как резко начинать работать над ссылками будет выглядеть подозрительно.

Г) Средненький

Такой ссылочный профиль бывает когда:

сайт уже продвигали оптимизаторы
делали все нормально
но наличие анкора более 50%
что в итоге и нормально и рискованно

При этом такие сайты обычно неплохо себя чувствуют в плане поискового трафика. Но нужно работать над тем, чтобы исключать риск в будущем.

Д) Сайт под фильтром

В данном случае все понятно. Google прислал письмо счастья в Google Webmaster Tools. Позиции просели, трафик тоже.

Чтобы снять фильтр есть много методов, основные:

поработать над обратными ссылками
те плохие, которые можно снять = снять
сделать запрос на пересмотр
и так пока фильтр не снимется

Часто бывает такое, что нужно дальше работать с обратными ссылками, чтобы улучшить ссылочный профиль, разбавить его и снять фильтр. Обычно это не быстро.

1.2 Как действовать для каждого ссылочного профиля

В основном стареньким сайтам, которым необходимо нормальное белое SEO – означает продвигать сайт, когда рисковать особо не вариант.

Важен рост, но еще более важнее не потерять трафик, который и так сейчас нормальный.

А) Заспамлен

Разбавлять анкор лист брендовым
Строить обратные ссылки более качественные чем были ранее
Как следствие соблюдать динамику и выравнять анкор лист в более естественный

Нужно понимать, что если работать с нормальными ссылками, то быстро этого не произойдет и быстро может навредить сайта.

Пример заспамленного ссылочного профиля:

Если же ничего не делать и надеяться что фильтр обойдет. То такое сегодня редкость. В основном фильтр за неестественные ссылки рано или поздно приходит и получается все примерно так:

рано или поздно приходит и получается все примерно так

А вот ситуация наоборот

После того, как над ссылочным профилем постоянно работали (разбавляли), другой проект, то:

Более наглядный пример (другой проект):

Сайт начал расти дальше и как минимум уменьшился риск того, что он попадет под санкции.

Статья в тему: Можно ли получить Пингвина используя только безанкорные ссылки?

Б) Чистый, особо без ссылок

Это самый лучший вариант из сайтов пациентов.

Чек лист:

определиться с задачами
плавно работать над получением качественных ссылок
не важно количество, главное качество, траст, тематика
используем немного анкора (обычно не более 10% от общего ссылочного)

При таком действии можно быстрее всего получить рост трафика на сайт. Так как сайт трастовый, не испорченный.

Главное делать все качественно и грамотно, тогда он будет отлично расти.

С таким ссылочным профилем проблем не должно быть. Часто бывает еще так что:

сделали технический аудит
внедрили правки
трафик пошел нормально до работы со ссылочным
так как сайт сам по себе трастовый

Все что нужно, подойти с умом и получать органику на проект довольно таки быстро и не рискованно.

В) Естественный

Делам все тоже самое как и с предыдущим.

Чек лист:

работаем над качественными ссылками на сайт
побольше тематики
используем немного анкора
резко не увеличиваем динамику прироста
получаем ссылочное плавно

В итоге будет рост. Если:

ссылок нормально
домен старый (более года)
не особо была внутренняя оптимизация

То трафик будет расти заметно быстро. Самый лучший вариант сайтов продвижения этот и предыдущий.

Простой пример роста такого проекта:

Было = стало до работы над проектом

Что сделали:

внедрили правки по тех части
начали немного привлекать тематические трастовые ссылки в статьях

В итоге рост трафика ощутимо заметный.

Г) Средненький

Чек лист:

определяем цели
работаем над ссылочным профилем
действуем в сторону качества ссылающихся доноров
тематики доноров
а так же в сторону безанкора (снижаем процент анкорных ссылок)

Такой ссылочный профиль часто встречается после компаний по продвижению. Которым клиент ставит условия по скорости и по тому, чтобы сайт не вылетел.

Они делают как могут, но не всегда проект растет нормально.

Д) Сайт под фильтром

Когда сайт под фильтром, первое что нужно сделать – снять фильтр, потом уже заниматься ссылочным.

Чек лист – вариант 1:

пересматриваем ссылки (можно в checktrust)
составляем disavow файл и добавляем его в GWT
пишем запрос на пересмотр
ждем ответа
если ответ положительный, то начинаем работать над ссылками = уже нормальными
если ответ отрицательный, то делаем все тоже самое опять, пока фильтр не снимут

Ребята в Google не глупые и это нужно понимать. Их цель:

чтобы вы сняли такие ссылки
после того, как вы снимите, фильтр они тоже снимут, возможно даже не сразу
после чего сайт обратно не вылезет (ссылок нет, как ему вырасти?)
и не факт что он после снятия фильтра будет нормально лезть обратно в топ

Статья в тему: Вывод сайта из-под санкций Google Penguin — Руководство и инфографика

Чек лист – вариант 2:

делаем все что описано в чек листе 1 для данной ситуации выше
только параллельно активно работаем над привлечением качественного ссылочного на сайт
как следствие после выхода из под фильтра, сайт может расти

Такой способ лучше, чем вариант 1, но не всегда срабатывает как хотелось бы.

Чек лист – вариант 3

забить на снятие фильтра
работать над разбавкой анкор листа
над нормальным качественным ссылочным
постоянно, соблюдая динамику

В некоторых тематиках в целом не особо любят снимать фильтры. И этот вариант самый оптимальный.

У нас были случаи когда:

фильтр снимался спустя 3-4 месяца
сообщение в GWT само убиралось
далее сайт плотно становился в топ
генерировал поисковый трафик

Такой вариант тоже можно рассматривать как допустимый. Так как порой он хорошо работает.

Свежий пример снятия фильтра за неестественные ссылки:

2. Контент

2.1 Типы контента

Типы контента у стареньких проектов бывают разные. А именно:

А) Нормальный

Круто, когда у сайта все сделано хорошо. Тогда вопросов не возникает. Зачастую такое у таких сайтов, которые:

небольшие нишевые
продают продукты
услуги
сервисы

Визуально:

Но если у вас большой проект с десятками тысяч страниц, то контент обходиться не дешево.

Когда контент нормальный, то:

Google Panda обходит мимо
Сайт лучше ранжируется
Проблем с ним не должно быть

Это самый лучший вариант из стареньких сайтов, которые лучше лезут в плане органического трафика.

Б) Копипаст

Когда много дублированного контента.

Важно:

Если у вас сейчас все хорошо, то не факт что такое будет и дальше. Мы не раз в этом убеждались. Поиск активно борется с таким и алгоритм Panda от Google может сильно подкосить сайт.

Вот пример такого ресурса, который продолжает все делать как и делал ранее (копипастить):

По сути вы видите, после просадки, поисковый трафик не выровнялся. Чтобы это сделать необходимо:

почистить многие страницы
многие закрыть от индекса
некоторые вообще удалить

Иначе позитивную динамику можно вовсе не вернуть.

Это не связано с небольшими сайтами. Касается такое крупных СМИ и контент проектов. Которые после фильтра за не уникальный контент могут сильно просесть по трафику.

Представьте ситуацию

Помните как раньше работали пресс релизы? Особенно на западе. Когда многие СМИ контентные проекты ставили специальный виджет, и в специальный для пресс релизов раздел автоматически добавлялись разного рода пресс релизы.

Информационные сайты за каждый такой пресс релиз получали 1 доллар или вовсе добавление шло бесплатно.

Что же случилось с пресс релизами сейчас?

Работают только точечные пресс релизы, которые уникальны и заточены под конкретный ресурс.

Например, тот де finance.yahoo.com отлично ранжируется и его можно использовать для разных целей.

Все крупные СМИ перестали постить не особо уникальный контент. Как минимум его рерайтят. Знаете почему?

Потому что Google может наказать за такое и трафик упадет. Они не рискуют.

Копипаст подходит для таких ниш:

Юристы (договора, документы)
Тексты песен
Рецепты (многие рецепты народные)
Описание товаров (электроника в основном)

В данных тематиках можно особо не переживать. А в большинстве других стоит.

В) Рерайт

Если рерайт хороший, то проблем с проектом не должно быть. По сути, главное чтобы уникальность была не мене 70%.

Г) Воруют контент с сайта

Это действительно проблема и для очень многих.

А именно:

сайт может выпадать из топа, если скопировать на ряде других авторитетных сайтов
это нужно вовремя замечать
и устранять проблему

Обычно устранять можно таким образом:

быстро переписывать контент
писать тем кто украл, чтобы убрали

По опыту быстрее всего быстро переписать контент на ресурсе.

Д) Низкого качества

Мы с таким начали сталкиваться совсем недавно. Когда Google присылает такие сообщения:

Как такое может быть?

контент дешевый
пишут индусы
сильно похож на генерированный, но немного лучше
используется для так себе сайтов

Но если посмотреть реально, у многих нормальных проектов такой контент может быть и лучше с ним поработать, улучшить, чтобы избежать потерь трафика в будущем.

2.2 Как действовать

Чек лист для всех типов контента:

проверить на наличие дублей (самое основное)
проверить на наличие спамного контента (если есть, то переписать)
проверить на счет уникальности контента

Далее поставить план и все улучшить. Часто бывает такое что:

после того, как убираются дубли, сайт заметно растет
снижаются риски попасть под Панду

Контент на сайте так же важен, как и обратные ссылки. На сайтах, продающих услуги мы очень часто переписываем контент, дополняем его, чтобы ранжироваться выше и получать больше конверсию.

Для контеных проектов

Мы перешли на такую модель:

1 большая статья
заточка под группу запросов
статья отвечает на вопрос максимально детально
как следствие она полезна
еще и шариться в соц. сетях по-мимо сеошного трафика
довольно таки быстро выходит в топ
по факту генерирует трафик как 20-30 простых статей

Статья в тему: Самая эффективная стратегия продвижения под США

3. Техническая оптимизация

По технический оптимизации зачастую очень много всего можно найти на сайте. Практически на любом сайте из нашего опыта.

Минимально, на что стоит обратить внимание:

— Дубли страниц

— Скорость загрузки

— Сем. ядро и заточка сайта под него

— Структура сайта

— Дизайн/шаблон

Нюансов в плане технической оптимизации есть множество. Для того чтобы не повторять то же самое в данной статье, переходим по ссылке ниже и там все более чем подробно.

Статья в тему: Как сделать технический аудит – пошаговое руководство

В статье описаны все детали того, как делать технический аудит и на какие моменты надо обращать внимание.

В заключение или основная выжимка

Как вы видите, ситуаций может быть множество и действовать стоит на основании сложившейся ситуации.

Практически во всех случаях стоит начинать с:

детального анализа ресурса
выработки неисправностей и фишек
построения плана на основании целей
системной работы и внедрения плана

Тогда будет больше шансов не навредить ресурсу и получать позитивную динамику во всех планах по проекту. Нужно детально анализировать, трезво оценивать ситуацию, ставить планы на основании ресурсов, которые есть.

Статья в тему: Как сделать анализ ниши для англоязычного сайта — пошаговое руководство

Основная цель продвижения старых англоязычных сайтов кроется в скринах ниже.

Как может быть, если ничего не делать:

Во многих случаях ситуация может быть просто такой:

Это очень хорошо когда так. Но чтобы снизить риски, нужно смотреть на техническую часть и ссылочный профиль. Далее действовать на основании ситуации по сайту.

Как можно сделать, чтобы сайт постоянно рос: