Поскольку большая часть проектов, которые мы продвигаем – это западные рынки, то сегодня речь пойдет про продвижение англоязычных сайтов.
Мы решили изобразить все основные этапы и процессы в виде наглядной инфографики. Если вы задаетесь вопросом: как продвигать англоязычные сайты?
То, ответы можно найти ниже в инфографике:
Важно: если вам понравилась или помогла данная инфографика, то будем благодарны если вы ее поможете распространить с помощью социальных сетей и не только.
Продвижение англоязычного сайта – пошаговое руководство или разберем основные этапы
0. Research
Все начинается с небольшого, или большого исследования. Мы обращаем внимание на такие моменты как:
— Ключевые слова
В плане ключевых слов, обращаем внимание на:
— Видимость сайтов конкурентов
— Топ по основным словам
— Какие ключевые слова конкуренты используют
В большинстве случаев для этого подойдет сервис SemRush.com.
Вводим в поиск топовые запросы:
Смотрим домены и страницы по топу:
Изучаем данные по каждому топовому сайту:
Что в итоге можно получить:
— понимание по трафику
— ключевые слова и направления
— кто, и каким направлениям следует
Мы обычно смотрим 5-15 сайтов, в некоторых нишах и больше. После чего понятно кто, что и как делает в плане оптимизации и продвижения.
Далеко не всегда semrush показывает все четко, но точно дает приближенную к реальности картинку положения сайтов в нужной нише.
— Обратные ссылки
Поскольку обратные ссылки довольно таки сильно влияют на результат, то сильно важно их изучить у успешных сайтов в нише.
Для этого можно использовать ahrefs.com или majesticseo.com. Мы используем оба инструмента, но чаще Ahrefs:
При анализе обратных ссылок стоит как минимум обращать внимание на такие моменты как:
— типы ссылок
— количество
— динамика
— качество доноров
— тематика
Именно, при анализе обратных ссылок можно найти много чего интересного, например:
Если зайти в ссылающиеся домены, нажать на Ahrefs rank, то сервис покажет топовые сайты, которые ссылаются на вашего конкурента.
После чего, можно пройтись, и посмотреть где там поставлены ссылки. Практически всегда, можно найти ряд сайтов из этого списка, на которых можно добавить бесплатно ссылку.
Например:
Лучше всего уделить немного времени, и изучить множество сайтов руками, не автоматически. Тогда отдача будет на порядок больше.
— Контент
После анализа обратных ссылок – переходим к анализу контента.
Внимание стоит обратить на такие моменты:
— наличие контента
— качество контента
— плотность контента
— подача контента
Про этот процесс детально написано в статье по ссылке ниже.
Статья в тему: Анализ контента конкурентов
После анализа основных моментов как ключевые слова, обратные ссылки и контент – переходим к следующему этапу продвижения англоязычных сайтов.
1. Создание семантического ядра
В инфографике не зря research изображен под пунктом 0. Так как в большинстве случаев мы сразу начинаем с семантического ядра, а все остальное как детальный research делаем по ходу дела.
По причине того:
— клиенты четко ставят задачу
— они сами уже знают основные направления и детально нишу
В основном всем нужен поисковый трафик, который будет давать продажи и прибыль. А мы выполняем функцию – добытчика трафика.
Основные инструменты сбора семантического ядра:
— Google Keyword Planner
— SemRush
Не основные, но используем:
— SEcockpit
— Long tail Pro
— Keyword Snatcher
Отличная статья в дополнение от западного коллеги Брайана Дина — Keyword Research: The Definitive Guide.
В ней более, чем детально рассказано:
— про инструменты
— про то как собирать слова
— на что обратить внимание
— и немного хитростей
Обычно семантическое ядро делится на:
— основные ключевые слова (средне и высоко частотные слова) или самые приоритетные
— менее приоритетные
— информационные запросы
Статья в тему: Виды поисковых запросов
Важно: чем лучше оптимизировать сайт под большее количество поисковых запросов, тем больше он будет получать трафика из поисковых систем.
После того, как семантическое ядро для англоязычного сайта собрано, переходим к следующему этапу.
2. Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация англоязычного сайта практически ничем не отличается от русскоязычного. Скорее всего, только языком.
Но нужно учитывать хотя бы самый базовый чек лист:
— Sitemap.xml
— HTML карта сайта
— Нормальные ЧПУ (URL страниц)
— Правильно настроенные 301-е редиректы
— Наличие 404 страницы
— Правильная настройка noindex и nofollow
— Быстрая скорость загрузки сайта
— Оптимизированные мета теги (Title, Description)
— Теги ALT, H1
— Google Webmaster (дубликаты, ошибки)
— Bing Webmaster
— Наличие социальных кнопок
— Корректность rel canonical
— Нормальная кодировка
— Авторство Google
— Микро разметка (расширенные сниппеты, хлебные крошки)
Выше приведен лишь самый базовый чек лист.
Статья в тему: внутренняя оптимизация и чек лист по внутренней оптимизации
3. Контент
Как не крути, контент для раскрутки англоязычных сайтов – один из самых важнейших элементов.
Контент делится на:
— контент на сайт
— внешний контент
Давайте детально рассмотрим, то что я имею ввиду.
— Контент на сайт
Это зачастую:
— тексты на посадочные страницы
— разделы
— подразделы
— прочий контент, который оптимизируется под ключевые слова, и для продаж (для сайтов услуг и e-commerce ключевое слово – продаж)
Если брать требования, то:
— минимум 500 слов (для статьи и хорошей посадочной страницы под СЧ и ВЧ запросы)
— часто не повторять ключевые слова (оптимально 1-2 % плотности, или меньше)
— главная задача – не написать портянку текста, а сделать его таким, чтобы покупали больше и относились к вам лояльно
Для разных сайтов – разные задачи! Так и есть. Поскольку иногда на посадочных страницах хватает пару предложений, и она отлично ранжируется в поиске и дает результат.
По-мимо коммерческого контента на сайте – создаем информационный. Для это необходимо:
— создать контент план
— распределить все по времени
— поставить четкое ТЗ тому, кто будет писать контент
Статья в тему: Как создать контент план для блога – пошаговое руководство
— Внешний контент
Либо контент для других сайтов. В зависимости от объема проекта он может быть разным, но зачастую это:
— Гостевые статьи (пошаговые руководства, инструкции, мануалы, просто полезные статьи, кейсы)
— Инфографика – или как говорят на запада – гостевая инфографика (вы делаете уникальную инфографику для конкретного ресурса и размещаете ее на нем)
На самом деле первого пункта с головой хватает. Главное делать акцент на:
— качестве статьей
— ценности
— полезности
Обычно хороший материал занимает сделать на порядок больше времени, чем просто написать пост под ссылку.
После внутренней оптимизации все дело во внешнем контенте. А именно:
— постоянное его создание
— распространение на других ресурсах
Это дает:
— трафик со статей
— продажи во многих случаях
— и конечно же ссылочный вес с качественных сайтов (если конечно вы на таких будете размещать)
Создание внутреннего и внешнего контента – это не разовый процесс. Он постоянный и требует постоянной работы команды.
4. Поиск или research площадок
Искать площадки для размещения внешнего контента можно разными способами. Я рассмотрю самые основные, которые мы в SeoProfy используем:
— Рейтинги блогов
— Поиск по нужным запросам в Google
— Биржи
— Форумы
— Годами налаженные связи
Для того, чтобы заново все не расписывать в блоге, я лучше вам дам ссылку на статью, в которой ответы на вопросы:
— где искать
— как искать
— какие лучше
Статья в тему: Где брать качественные ссылки в англоязычном сегменте?
5. Размещение
В зависимости от задач и бюджета проекта, размещение бывает разным. Но сильно важно всячески разбавлять ссылочную массу. Например использовать:
— ТОП блоги
— Социальные ссылки
— Директории
— Тематические блоги
— Тематические сайты
— СМИ
— Блог платформы (bogspot, blogs, tripod)
— Форумы
— И другие варианты сайтов
Если делить на типы ссылок, то:
— ссылки в статьях
— с главных страниц
— сквозные
— в комментариях
— в директориях
— в пресс релизах
По-мимо размещения важна:
— динамика
— регулярность
Если сайт молодой, то важно на первом этапе собрать самые топовые бесплатные сайты, на которых можно получить обратную ссылку, а дальше уверенно идти по всей тематике.
Статья в тему: Стратегия продвижения молодого сайта
Как я уже сказал, задачи бывают разные. Если проект серый, то обратные ссылки могут расти так:
В случае если тематика проекта бела и нормальная, то желательно делать прирост постепенным и не резким, например:
Так же важно первое время, а лучше и все время использовать безанкорные ссылки.
Статья в тему: Правильное безанкорное продвижение сайта, инфографика и список естественных анкоров
Чем больше уделять этому моменту времени, тем лучше можно получить результат в виде качественных, тематических и таких ссылок, которые не получают конкуренты по поиску.
6. Аналитика
Анализировать важно все. Например:
— Посещаемость, конверсии
Основной инструмент анализа посещаемости, конверсий, транзакций – это Google Analytics.
В Google Analytics можно анализировать практически все что нужно. Но в основном это:
— посещаемость
— процент отказов
— выполнение целей
— транзакции
— визуализация канала продаж
И множество других моментов. Аналитика отдельная большая тема, но для каждого проекта нужно это смотреть и анализировать. Хотя бы по минимуму.
— Обратные ссылки
В плане обратных ссылок мы смотрим:
— динамику
— новые ссылки
— подозрительные ссылки (часто, особенно если сайт крепко сидит в топ 1, конкуренты его пытаются вынести всеми возможными способами, и нужно быстро реагировать
— упоминания
Для этого можно использовать такие инструменты как:
— Ahrefs.com
— Majesticseo.com
— Embeddedanalytics.com
— Moz.com
Мы активно используем первые 3. Moz используем для некоторых проектов. Но в целом, он полезный инструмент.
Особенно удобный инструмент embedded analytics, который практически ежедневно присылает отчеты по тем ссылкам, с которых был трафик на ваш сайт:
Статья в тему: Как оперативно отслеживать упоминания и обратные ссылки на сайт
— Позиции
Отслеживать динамику по позициям сильно важно. Для этого мы используем сервис Rankinity.com и смотрим на такие моменты как:
— видимость
— позиции
— изменения
Основная особенность Rankinity, работает очень быстро, и показывает в режиме реального времени:
Так же для продвижения англоязычных сайтов подходит, поскольку есть возможность отслеживать позиции во всех нужных регионах.
7. Результат
Результаты так же разные в зависимость от ниши в которой ведется продвижение и самого объема проекта.
Самый очевидный результат:
— рост позиций
— рост поискового трафика
— рост продаж и транзакций
У нас в работе большое количество проектов, поэтому результаты самые разные. Но из тех, про которые мы уже писать можно прочитать ниже:
— Кейс: сайт знакомств под США от 350 000 до 1 200 000 посетителей в сутки
— Кейс. Магазин спортивного питания под США от 500 до 9000 в сутки за 2 года
— Кейс. Фильмы онлайн под США 0 до 18 000 в сутки за 6 месяцев
— Кейс. Игровой сайт под США от 80 000 до 290 000 в сутки за 6 месяцев
— Кейс. Сайт знакомств под США от 0 до 12 000 в сутки за 3 месяца
— Кейс. Форекс блог под США с 0 до 8000 посетителей в сутки
— Кейс — снятие ручного фильтра Google на сайте форекс тематики под США
— Кейс: Образование онлайн под США – ROI 112%
Не всегда результат такой, каким его ожидают, потому что:
— разные ниши
— разная конкуренция
— завышенные ожидания
— недостаточный бюджет
Чтобы был всегда хороший результат, необходимо:
— постоянное взаимодействие
— хорошие исполнители
— четкое понимание задач
В такому случае хорошие результаты вполне реально получить. Так как раскрутка англоязычных сайтов прежде всего требует понимания задач и адекватности обеих сторон в плане исполнения. Это крайне сильно влияет на результат.
8. Усиление
Когда seo продвижение англоязычного сайта дает хорошую отдачу. А именно:
— вложили бюджет
— получили хороший результат
То в большинстве случаев – идет усиление. Цель которого – увеличивать объем трафика на продвигаемый сайт.
Для разных задач, разные решения, но обычно это:
— Усиление основного сайта
Увеличивается бюджет, появляется больше возможностей. В итоге и рост проекта идет на порядок быстрее.
— Создание дополнительных сайтов
Или создание ряда дополнительных сайтов сателлитов, которые увеличат ваш охват и объем. В серых тематиках продвижения под англоязычный сегмент – это нормальная практика.
Когда есть 2-3 основных бренда, и до сотни дополнительных сайтов, которые генерируют хороший объем прибыли.
Статья в тему: Сателлиты – увеличиваем объем продаж
Продвижение англоязычных сайтов – интересный и сложный процесс, который требует постоянной вовлеченности, постоянного опыта и тестирования новых направлений, чтобы в итоге получать лучше результаты.
Отличные статьи как дополнение:
— Как раскрутить англоязычный сайт – мануал – часть 1
— Продвижение и раскрутка сайтов в США
Когда речь идет об англоязычных сайтах, то основные рынки это:
— США
— Англия
— Австралия
— Канада
Но, если тематика информационная, основная цель хорошо поднять сайт в Google.com. Тогда он будет доступен всем англоязычным пользователям по нужным запросам (кроме гео зависимых запросов).
В заключение
В данной инфографике и статье приведен пример процесса по поисковому или seo продвижению англоязычных сайтов.
Для этого мы используем:
— хорошую оптимизацию
— контент
— и ссылки
На западе еще говорят, что контент – король, а ссылки королева. Чтобы был хороший результат, нужно деталь упор на качестве и пользе, тогда отдача будет в любом случае.
А как вы продвигаете англоязычные сайты?
Оцените статью
(22 оценок, средняя: 4,73 из 5)
Загрузка...