Кейс: Как увеличить трафик в 5 раз за 8 месяцев SEO-работ для ИМ детской одежды под рынок США

Сегодня у нас мини-кейс о продвижении ресурса по тематике детской одежды под регион USA. Узкая и сложная ниша за счет старых крупных конкурентов как Сarters, Oldnavy, Gap и другие.

Исходные данные:

Дата регистрации домена: 2017-05-23

Тематика: Интернет магазин детской одежды

Регион: USA

Посещаемость в месяц: 1500 на момент начала работ

Обратные ссылки: 10 уникальных доменов-доноров и 118 бэклинков

Внутренняя оптимизация:

на сайте не были настроены редиректы по урлам с расширениями индексного файла на основное зеркало сайта;
в карте сайта были не было правил приоритетов и частоты обновления;
на сайте были страницы с символами в верхнем регистре;
дубли слешей
не был настроен запрет на встраивание сайта через iFrame;
множество Ajax-страниц без прописанного Title;
небольшое количество страниц без Description;
дубли Description;
небольшое количество страниц без H1;
дубли и множественные H1;
множественные ошибки в структуре заголовков;
на сайте было множество циклических ссылок;
сайт имел проблемы с оптимизацией под мобильные и десктопные устройства;
не были реализованы favicon-ы;
HTML-код требовал доработки;

Контент: на основных страницах уникальный, на остальных отсутствовал

Период ссылочного продвижения: на момент проведения ссылочного анализа, сайт имел всего 10 доноров и 118 бэклинков. Очевидно что ссылочным продвижением не занимались.

Вступление

На момент начала работ, визуальная часть сайта была уже в порядке. Однако контент и всё что с ним связано, необходимо было писать либо с нуля, либо переписывать.

Также стоит учесть, что в тематике есть старые и давно зарекомендовавшие себя бренды, с которыми тягаться крайне тяжело.

До начала работ, был проведен технический и ссылочный анализы сайта, для определения предстоящих работ.

Накануне старта работ клиент озвучил цели относительно роста трафика:

“1. Основные цели — рост трафика и продаж с органики.”

«2. Приоритетными есть 4 категории = название категорий 🙂”.

Для того чтобы достичь поставленных целей, было решено полностью переработать контент, наполнение сайта, проработать сниппеты и технические ошибки.

Наращивание ссылочной массы происходило неспешно и плавно, не допуская никаких скачков и сквозных ссылок. Ввиду не самого большого бюджета, получалось 4 ссылки с аутрича в месяц.

Задачи по проекту

Их можно условно поделить на 2 этапа.

Первый:

техническая оптимизация сайта;
аудит ниши;

Второй:

наполнение сайта уникальным контентом;
работа над расширением ссылочного профиля;
работа над юзабилити

Основная работа по проекту

Необходимо было оптимизировать контент на приоритетных страницах сайта. Собрали и кластеризировали семантику в соответствии со структурой сайта на основе анализа топовых конкурентов в данной нише. На том же основании составили ТЗ для написания контента.
Расширение ссылочного профиля проводилось за счет аутрича, размещались на трастовых и тематических площадках с хорошей динамикой трафика и роста ключевых запросов. Таким образом, пусть прирост, сравнительно медленный, но это качественные сайты, которые позволили прокачать нужные нам страницы и запросы.
Провели анализ сайтов-конкурентов для выявления конкурентных преимуществ и особенностей, которые были бы полезны пользователям нашего сайта. На основе данного анализа составили перечень страниц и особенностей, которые в дальнейшем внедрялись на сайт.
Более того, делалось это несколько раз, так как в течении времени, тенденции могут меняться и конкуренты могут также обрастать новыми фичами. Поэтому анализ конкурентов делался несколько раз, в разных форматах.

Рассмотрим более подробно, что нам дал каждый из обозначенных выше пунктов:

Технический аудит помог выявить ошибки, которые мы в дальнейшем точечно исправлены: различные ошибки в составлении мета-тегов и структуры заголовков, настройка редиректов при ошибках в формировании URL-ов, оптимизация изображений и атрибутов Alt, а также других ошибок, которые были найдены.
Ссылочный аудит позволил определиться с дальнейшим планом работ по наращиванию и поиску релевантных площадок, а также определили приоритетные, по наращиванию ссылочной массы, страницы.
Добавление качественного уникального контента позволило увеличить видимость сайта по ключевым словам, увеличить трастовость и цитируемость сайта.
Анализ особенностей сайтов конкурентов позволил понять, почему пользователи выбирают данные ресурсы, что именно их привлекает и заставляет там оставаться. К тому же были найдены различные интересные фишки, которые были не столь очевидны, однако помогают пользователям лучше воспринимать контент сайта.

Дополнительные работы по сайту:

Рекомендации по созданию праздничных фишек
Рекомендация по созданию раздела “Новости” и блога
Рекомендации по UX
Оптимизация “Корзины”
Анализ сниппетов на предмет CTR

Результат

Динамика по месяцам:

Было:

Стало:

Динамика по дням:

На скрине отображено, что количество пользователей на сайте за указанный период увеличилось примерно в 5 раз (с 1,5 тыс. До 7,5 тыс.).

Показатели Ahrefs на момент начала проведения работ:

Показатели Ahrefs по состоянию сайта на сегодня:

Количество бэклинков упало, так как отказывались от некачественных ссылок с помощью Disavow. Однако разница в органическом трафике и количестве ключевых слов, видна сразу.

Вот детали по Ahrefs:

Вот ключевые слова по Ahrefs:

Вот рост позиций по категориям:

Динамика по ссылкам по Ahrefs за год:

А также статистика с Search Console:

Заключение

Если обратить внимание на графики, то можно увидеть постоянный и планомерный рост без провалов. Делать мгновенный “взрыв” трафика — значит рисковать. В данном плане был выбран равномерный и постоянный рост, что дало свои плоды как по органическому трафику, так и по его монетизации, что и является конечной целью продвижения для клиента.

В данном случае, уникальность проекта в том, что с момента старта работ, количество ссылочной массы не увеличилось во много раз, так как бюджет, по-сути, оставался одним и тем же. Однако даже в таком случае, равномерный прирост ссылок с проверенных, трастовых и качественных ресурсов, дает свой ощутимый прирост.

Свои плоды дает также работа над юзабилити проекта. Ведь необходимо не только привести потенциального клиента на сайт, а также заинтересовать, задержать на сайте и склонить его к покупке. Оптимизация карты товара, корзины и даже изображений, на которых видны товары или их превью на главной странице. Учитывая что с приростом трафика, растет также количество покупок, по крайней мере по метрикам в аналитике это видно, то можно сделать вывод — стратегия работает.

Видимость по ключевым словам будет увеличиваться за счет:

Оптимизации приоритетных страниц, которые имеют высокий потенциал роста
Правильная структура сайта
Написание, обновление и дополнение контента на страницах, в зависимости от их потребностей
Создание блога и дальнейшая его оптимизация и наполнение контентом. Так как ниша располагает к его написанию, это поможет ранжироваться по информационным ключам и их можно конвертировать в покупки товаров

В целом: пока результат неплохой, но есть еще много над чем работать. Так как потенциально еще можно вырасти в органике в 10 раз в данной нише. Чем мы и дальше будем заниматься.

PS: Параллельно клиент активно занимается рекламой в Facebook и Google Ads , поэтому поисковый трафик на фоне остального пока на 3-м месте

Услуга в тему: Продвижение англоязычных сайтов

Оцените статью