Как сделать анализ ниши для англоязычного сайта – пошаговое руководство

Первое, что необходимо делать перед тем как приступать к поисковому продвижению сайтов – сделать детальный анализ ниши.

Анализ ниши необходим для того чтобы:

понять как обстоят дела в данной нише
кто какие способы продвижения использует
какая есть специфика
у кого какие сильные и какие слабые стороны
какая перспектива и доля трафика в нише

Собственно анализ ниши необходим для того, чтобы ответить на вопрос – стоит ли создавать и продвигать проект в данной нише?

Как сделать анализ ниши для англоязычного сайта – пошаговое руководство

Данное руководство создано на основании доклада, который был подготовлен специально для конференции NaZapad – продвижение сайтов на западных рынках.

Для начала предлагаю просмотреть видео с онлайн конференции, в котором все основные моменты анализа ниши рассмотрены в рамках 30-ти минутного доклада.

Переходим к просмотру доклада:

В видео как сам доклад, который называется «Анализ ниши 80-го левела – нюансы, кейсы, практика». Так и ответы на вопросы зрителей конференции.

Презентация с доклада:

А теперь предлагаю перейти детально к руководству, для того чтобы рассмотреть все важные моменты более подробно.

Как сделать анализ ниши – пошаговое руководство

Данное руководство в основном рассчитано для продвижения англоязычных сайтов. Но в принципе подойдет и для уа и рунета.

Мы детально рассмотрим:

Как сделать анализ ниши – пошаговое руководство

А теперь рассмотрим каждый из шагов анализа ниши:

1. Анализируем ТОП

На самом деле все вопросы на ответы любой ниши кроются в топе по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.

Но мало кто действительно детально анализирует топы по всем основным параметрам и критериям.

Как посмотреть на реальный топ в нужном регионе?

Для того чтобы увидеть англоязычную выдачу нужного региона, нужно использовать либо VPN, либо сервисы.

А именно:

А) Используем VPN

Ежедневно при работе мне помогает сервис hidemyass, с помощью которого можно посмотреть нужный мне регион.

Например:

После того, как мы подключились к нужному нам региону, заходим в google.com и смотрим результаты поиска:

Важно: для каждого региона входить через vpn с соответствующего региона. Тогда выдача будет более точная.

Б) Google Preview Tool

Это бесплатный инструмент поисковой системы Google, с помощью которого можно посмотреть точные результаты.

Для этого:

переходим по ссылке: https://adwords.google.com/d/AdPreview/
вводим нужное ключевое слово
смотрим результаты

Сервис рассчитан для просмотра объявлений контекстной рекламы в нужном регионе. Но он так же показывает органическую поисковую выдачу.

В) Смотрим с помощью AOL

Это самый простой и быстрый вариант посмотреть результаты поиска.

Для этого:

переходим по ссылке: http://aol.com/
вводим запрос
смотрим результаты

Если брать гео независимые запросы. То результаты практически одинаковые по сравнению с Google Preview Tool.

Но по локальным результатам там не выводиться Google Places, что сильно отличает результаты от реальных.

После того, как вы определились каким инструментом нормально посмотреть ТОП в англоязычном сегменте, то важно анализировать:

Почему важно смотреть результаты по каждой группе запросов?

Все очень просто. Например, по высоко частотным запросам могут быть топовые бренды, и одни результаты.

А по низкочастотным картина совсем иная. Таким образом анализируя се группы запросов – видна реальная картина по нише.

Как понять какой запрос ВЧ, СЧ или НЧ?

Все сильно зависит от тематики. Но обычно это так:

ВЧ – 1-2 слова не менее 1000 запросов в месяц

СЧ 3-4 слов (иногда больше) не менее 300-500 запросов в месяц

НЧ 4 и более слов и частотность до 5-ти запросов в месяц

Супер НЧ – обычно более 5-ти слов, и частотность менее 5 запросов в месяц

Еще раз

ВЧ, СЧ и НЧ зависит от ниши. Так как ВЧ бывают и 3-4 словные. Поэтому для каждой тематики выше указанные цифры могут быть другими.

После того, как:

мы распределили запросы для анализа
посмотрели сайты в ТОПе

Переходим к детальному анализу по всем основным моментам.

2. Смотрим обратные ссылки

Первое что мы делаем при детальном анализе ТОПа по группам запросов – это анализ обратных ссылок.

При анализе обратных ссылок мы обращаем внимание на такие моменты:

Чтобы удобнее смотреть обратные ссылки можно использовать такие инструменты:

Сервис проверки обратных ссылок ahrefs.com
Плагин от Ahrefs про это читаем тут: моментальный анализ ссылок в результатах поиска

Так это выглядит на практике:

Это удобно, так как сразу в результатах поиска можно увидеть данные по сайту.

Так же можно использовать:

SeoQuake
RDS bar

Статья в тему: SEO бары для анализа показателей

Допустим мы в топе по запросу «exccident lawyer »взяли сайт. Далее его вбираем в сервис проверки обратных ссылок Ahrefs.

А дальше смотрим:

А) Анкор лист

Это первый момент. На который нужно обращать внимание. Например:

В данном случае это раздел портала. Где видно что в большинстве они используют прямое вхождение анкора. Что на самом деле не очень хорошо.

Еще сайт:

В данном случае это не портал, а сайт довольно таки крупной компании. Где мы видим естественный ссылочный профиль, а так же акцент на названии бренда в тесте обратных ссылок.

После того как мы посмотрели анкор лист или облако анкоров. Переходим к просмотру доменов, которые ссылаются на сайт.

Б) Domain Rank

В сервисе проверки обратных ссылок Ahrefs есть такой показатель или метрика как Domain Rank.

Мы:

переходим в ссылающиеся домены
сортируем по Domain Rank

В итоге нам сервис сразу показывает самые трастовые домены по тематике. Если посмотреть внимательно, то в большинстве случаев мы сможем оставить ссылку бесплатно на таких сайтах.

Далее делаем наоборот

нажимаем Domain Rank
смотрим самые простые ссылающиеся сайты

Зачем это нужно?

Когда мы смотрим слабенькие сайты по версии ahrefs domain rank, то там сразу видны сайты на которых скорее всего покупали или размещали ссылки за деньги.

Мы сможем в начале посмотреть авторитетные домены, а далее слабенькие и понять общую картину по обратным ссылкам на сайт конкурента.

А так же сайты на которых можно оставить обратную ссылку бесплатно. Например:

Смотрим как это сделал конкурент по ТОПу:

В данном случае это нишевый каталог, который так же может давать и лиды. Поэтому регистрируемся, подтверждаем и получаем хорошую обратную ссылку.

Цель анализа ТОПовых сайтов по обратным ссылкам

Основная цель – понять кто, что и как делает в плане обратных ссылок. Как следствие:

понять всю картину в нише
взять фишки конкурентов на заметку
сразу найти возможности для качественных ссылок

Но сильно важно анализировать не 2-3 сайта. А как минимум:

Сразу проанализировать ТОП 10 сайтов по ВЧ запросам
ТОП 10 сайтов по СЧ и НЧ запросам
Постепенно анализировать и другие

Помните я говорил что выдача по группам запросам отличается?

Так оно и есть. Если анализировать только ВЧ запросы, то общая картина по обратным ссылкам в нише будет искажена.

Можно анализировать более оперативно и продвинуто

Для этого:

Берем Aparser (или другой парсер)
Анализируем на обратные ссылки все ТОП сайты

Например:

Мы обычно при таком анализе обращаем внимание на такие метрики как:

— Google Trust

— Moz Page Authority

— Moz Domain Authority

— Majestic Seo Citation Flow

— Majestic Seo Trust Flow

— Alexa

— Ahrefs domains

— MJ domains

— AH subnets

— MJ subnets

— AH links

— MJ links

А так же:

общее количество страниц
количество проиндексированных страниц
количество страниц в дополнительных результатах
спамность домена

Статья в тему: Что такое качественная ссылка и какие ее критерии? – мега опрос

Чек лист по проверке обратных ссылок

А) Динамика

Б) Анкор лист

В) Ссылающиеся домены

Г) Определяем типы сайтов (СМИ, форумы, блоги, каталоги, соц. сети, веб 2.0, прочие)

Д) Понимаем общую картину по каждому конкуренту

Если действительно грамотно все анализировать и вникать в каждый сайт. То по времени анализ ссылок может занять от пару дней до недели.

Но на выходе будет достаточно данных для того, чтобы сразу начать продвижение или не начинать его вовсе.

Далее переходим к анализу трафика у сайта.

3. Анализ посещаемости сайтов

Анализ посещаемости – второй по важности этап в анализе ниши.

Для анализа трафика можно использовать:

Similarweb.com
Alexa.com
Semrush.com
Compete.com
Quantcast.com

Статья в тему: Как оценить трафик сайт – 8 способов проверить посещаемость

В последнее время основным инструментом для анализа трафика сайтов стал Similarweb.

Он показывает основные моменты, которые необходимы при анализе трафике. А именно:

источники трафика
общий трафик
сайты рефералы
похожие сайты
устройства
регионы

Давайте посмотрим все на практике

Берем ТОП сайт и смотрим:

В данном случае это dashboard или сводная информация, в которой видно основную картину по сайту.

Первое на что мы смотрим – это источники трафика:

Сразу видно, что основной источник трафика на этот сайт – поисковый. Что собственно нам и нужно.

При анализе трафика мы смотрим основные источники:

По мимо поискового трафика, можно понять откуда еще сайт привлекает посетителей и взять это на заметку.

Хорошее виде в тему: Поиск источников качественного трафика

Поисковый трафик лучше проанализировать с помощью сервиса SemRush. Он заточен под поисковый трафик и на порядок лучше в этом плане показывает.

Что нам важно при анализе поискового трафика?

Смотреть:

Динамику (сейчас рост или спад)
Когда сайт начал активно расти

Нас в первую очередь интересуют те сайты из ТОПа, которые за последние 6-12 месяцев хорошо выросли.

У них можно подсмотреть и фишки продвижения и интересные моменты, которые можно учесть в своей стратегии.

Кейс по тематике Lawyers

Как все было:

после анализа трафика конкурента
мы увидели что только 1 конкурент использует создание больших постов
и распространяет их с помощью Facebook
мы сделали так же, только создали лучше контент
и начали получать отличный результат

Рост трафика:

Вот источники трафика:

Кейс по тематике Lawyers - источники трафика

Где точно видно, что основной трафик идет через социальные сети. В нашем случае это Facebook.

Поисковый трафик так же начал расти:

Кейс по тематике Lawyers - поисковый трафик

Чтобы лучше понимать. То просто посмотрите на стоимость клика в данной тематике:

Если брать только коммерческие запросы, то в данной тематике 100 в сутки – это просто супер и дает ощутимые результаты в виде притока клиентов.

Основные моменты по анализу трафика ТОП сайтов

мы видим источники трафика
более точно понимаем объем ниши и трафик топовых сайтов
можем найти выгодный источник трафика для себя
главное найти фишку, а так же закономерность в нише

Как в примере с Facebook по тематике lawyers. Этот источник конечно же конвертируется не так как органика, но приносит лиды и отлично окупает затраты.

Далее мы переходим к анализу контента на ТОП сайтах.

4. Контент

Вот краткий чек лист основных моментов при анализе контента у ТОП сайтов:

Какой контент на сайте?
Есть ли статьи/блог/раздел статьи?
Какого плана эти статьи?
Какая у них видимость?
Генерируют ли они трафик?
Кто их пишет? (от какого лица публикуется контент? Есть ли человек бренд у компании?)
Как часто они публикуются?
Какой объем статей?

Это основные моменты, на которые я обращаю внимание при анализе контента у конкурентов.

На самом деле, в текущих условиях продвижения, на контент ТОП сайтов важно обратить внимание и как минимум понять что и как они делают.

Например:

Если вы умеете хорошо создавать контент, поднимать блог с нуля в любой тематике, а в нише такое мало кто делает.

То это может быть вашим шансом получать трафик и явным конкурентным преимуществом перед топ сайтами.

Или в данной тематике такое просто может не работать. Поэтому топ сайты не используют такие стратегии получения трафика и лидов.

Картина будет ясна после анализа

Нужно всегда опираться на данные и факты. Поэтому сначала смотрим что есть в вашей нише, а уже дальше делаем выводы и принимаем соответственные решения.

5. Поисковая видимость ТОП сайтов

Мы уже просмотрели обратные ссылки, контент, трафик ресурсов. Но дальше нам нужно детально посмотреть поисковую видимость каждого топ сайта по группе запросов (ВЧ, СЧ, НЧ и супер НЧ).