Кейс: Рост контентного проекта в 1,5 раза до 1 млн. посетителей

Кейс: Рост контентного проекта в 1,5 раза до 1 млн. посетителей

Антон Рева
7 декабря, 2015

Сегодня мы рассмотрим довольно интересный кейс по продвижению контентного сайта. На котором удалось достичь неплохих результатов. Поэтому, раскроем основные моменты при работе с данным проектом.

Кейс: Рост контентного проекта в 1,5 раза до 1 млн. посетителей

Работа над проектом была разбита на несколько этапов, поэтому, давайте детально пройдемся по каждому из этапов.

Этап 1. Составление правил по контентной оптимизации проекта

Как при старте работы с любым проектом на продвижение, на 1-ом этапе нами была проведена внутренняя оптимизация сайта. Из основных проблем, которые были устранены для этого сайта:

  • дубли пагинация для страниц разделов: для устранение использовали rel=”next/prev” и мета-тег robots с инструкциями “noindex, follow” (более подробно см.  пагинация для SEO);
  • дубли страниц связанные с использованием отображения контента по ЧПУ-урлам и по страницам с параметрами: для устранения настроили редиректы и изменили все ссылки в перелинковке на версию с ЧПУ;
  • дубли, связанные с генерацией разных url для одной записи. Данная проблема возникала из-за того, что технически урл для записи зависел только от id, поэтому, в ряде случаев формировались разные урл для одной и той же записи. Поэтому, все url для записей были сведены к одной форматы и была исправлена внутренняя перелинковка на правильные урл;
  • для увеличения скорости работы сайта настроили кеширование статических ресурсов: изображений, файлов .css и .js;
  • на том же ip, где размещен сайт клиента нашли ряд сайтов (адалт и казиношной тематики) с которыми не хотелось бы иметь соседство. Поэтому, было принято решение перенести сайт на отдельный выделенный ip.

Были и ряд других проблем, но они не так важны в рамках освещения по данному кейсу.

Статьи в тему:

Как сделать технический аудит — пошаговое руководство

Оптимизация кода сайта — базовое руководство

Этап 2. Составление правил по контентной оптимизации проекта

На втором этапе приступили к контентной оптимизацией проекта. Для этого были разработаны рекомендации к правильному оформление контентных страниц:

  • Правильное использование тега title: использование основных ключевых фраз в начале и, по возможности, дополнительных фраз, минимальное использование знаков препинания и, главное, пользователь должен четко видеть в данном теге, что на данной странице будет ответ на его ответ.
  • Правильное использование description: использование основной фразы для подсветки, длина около 2-3 предложений, не использовать вводных фраз (типа: «В этой статье вы найдете»), а переход сразу к сути. И для мега оптимизации под Google, по возможности, использование сервисов типа serpsimulator.com для того чтобы видеть, как будет выглядеть в поисковой системе данные мета-теги и сразу устранять очевидные «косяки».
  • Подзаголовок h1: самое основное, чтобы сразу цепляло пользователя, и он окончательно понимал, что на данной странице есть ответ на его вопрос; также очень желательно использовать основные ключи (в основном или в виде синонимов) и иногда доп. фразы; желательно, чтобы не дублировались h1 и title.
  • Подзаголовки h2…6: должны дробить текст на логические части и по ним нужно, чтобы было легко ориентироваться где и какой блок, чтобы при поверхностном просмотре статьи сразу можно было попасть в нужный раздел. Кроме этого, желательное использование 1-го подзаголовка на 1500-2000 символов.
  • Общие рекомендации: в статье должна быть вступительная часть (где-то около 500 символов), текст разбиваем на абзацы по 4-7 предложений, статья должна иметь хотя бы 1-о видео и к почти к каждому разделу по изображению. Кроме этого желательно использовать списки нумерованные/обычные (макс. по 5-7 пунктов) и разные табличные данные.

В итоге , был сформировано подробное руководство на 5 страниц по контентному наполнению и оформлению статей.

В общем, самое главное, чтобы ваша статья, когда попала в топ, имела максимально качественный контент, который полностью перекрывает потребности пользователя в информации по определенному вопросу и ваша статья была последней, которую он просмотрел из поисковой выдачи.

Это позволяет поисковым система убедиться, что действительно данная страница заслуживает быть в топе как можно выше.

Этап 3. Оптимизация существующих страниц

После того как мы сформировали требования одной из задач было приведение старых страниц сайта к новым требованиям. Для этого, в первую очередь, мы отобрали те статьи, которые имели много хороших фраз в районе топ20-30 и проверяли по основным фразам чего именно может не хватать для достижение максимального топа:

  • вхождений фразы или слов из фразы;
  • оптимизировали title и description;
  • на основе правил оптимизации из этапа 2 доводили до нужных кондиций оптимизацию статьи как в плане содержания статьи, так и в плане оформления.

В ходе такой контентной оптимизации мы получили довольно хорошие результаты в виде и позиций, и трафика.

Пример №1 (в каждом из графиков красная линия — это время проведение оптимизации соответствующей страницы).

Пример №1 - рост контентного проекта

Пример №2

Пример №2 - рост контентного проекта

Пример №3

Пример №3

Этап 4. Поиск тем для новых статей и ТЗ на написание контента

Кроме оптимизации старых статей мы активно взялись за создание нового контента. Была поставлена и выполнена цель по созданию 10 ТЗ в неделю для копирайтеров клиента.

Поскольку сайт имеет довольно обширную тематику, то каждый раз мы работали в рамках одного раздела / подраздела сайта. Новые темы статей отбирались по нескольким направлениям

  • анализировались сайты основных конкурентов на их трафикогенерирующие страницы (см. ниже пример 1);
  • собирали семантическое ядро по тематике раздела и выделяли узкие темы, которые можно раскрыть в рамках одного материала (см. ниже пример 2);
  • подбирали событийные тематики (см. ниже пример 3).

Далее проводили анализ конкуренции каждой из тем по основным ключевым фразам для темы:

  • кол-во главных страниц в выдаче;
  • наличие молодых сайтов (средний возраст сайтов в топе);
  • кол-во ссылок на конкретные страницы;
  • кол-во страниц с прямыми вхождениями в title;
  • в отдельных случаях контентное содержание страниц в выдаче;
  • и т.д.

После того как убеждались, что по какой-то теме можно работать, то

  • подбирали ключевые фразы;
  • давали рекомендации по вхождению отобранных фраз в статью;
  • оценивали нужный объем статьи;
  • контролировали качество публикаций и выдали рекомендации по доработки статей;
  • получали ссылки на новые статьи.

В итоге, если вы всё правильно сделаете, то у вас должна получиться картина по динамики позиций и трафика, подобной той, что приведена ниже.

Пример №1

По динамики позиций:

По динамики позиций

По трафику:

По трафику

 

Пример №2

По динамики позиций:

По динамики позиций:

Пример №3

Пример хорошо демонстрирующий правильность выбора темы и основных кл. фраз под сезонных трафик

По динамики позиций (тут к сожалению, не были внесены для сбора позиций основные фразы, поэтому, график не очень показателен)

Пример хорошо демонстрирующий правильность выбора темы и основных кл. фраз под сезонных трафик

По трафику:

По трафику

Этап №5. Оптимизация страниц с офферами

Одним из основных способом монетизации данного сайта является «слив» трафика на внутренние страницы с различными офферными предложениями и откуда уже дальше пользователи переходят на предложения от разных партнерских программ.

В один из моментов, мы решили, что кроме внутренних переходов, можно «подпитать и органическим трафиком» данные офферные предложения. Из всего перечня отобрали (по критериям подобно, как на этапе №4) 3 оффера с которыми дальше плотно поработали:

  • собрали семантическое ядро;
  • собрали позиции по ядру;
  • чуть получили анкорных ссылок по фразам, которые были далековато от нужно топа.

И о чудо по 2-ум из 3 офферов удалось получить 3-х кратное увеличение органического трафика. По третьему не так пока всё хорошо, но, мы продолжаем работу).

Оффер №1

Оффер №1

Оффер №2

Оффер №2

Оффер №3

Оффер №3

Общие результаты

В итоге работы удалось увеличить трафик данного контентного сайта в 1,5 раза с поисковых систем.

К сожалению, цели в 1 млн. посетителей в месяц из органики нам не удалось достичь, но, мы продолжаем дальше работать и надеемся, что нам удастся пробить данную планку.

рост трафика

Но, с другой стороны, если смотреть по общему трафику на сайт, то данная планка была взята.

рост трафика до 1 млн

Заключение

Работа над большими контентными сайтами довольно интересна и предполагает довольно кропотливою работу многих специалистов.

На каждом из этапов желательно правильно отлаживать процессы и контролировать их качественное выполнение, так как если всё четко отлажено, то в итоге можно получить довольно хорошие результаты.

Удачи в развитии ваших контентных проектов!

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail

Оцените статью:
совсем плохоплохонормальнохорошокласс (19 оценок, средняя: 4,95 из 5)
Loading...
  • Andrew

    Здравствуйте! Подскажите пожалуйста,
    1. сколько страниц в индексе Гугла и Яндекса у этого проекта?
    2. Возраст сайта с момента начала индексации, конечно 🙂

    • Anton Reva

      1. точные цифры не будем называть. цифры колеблются около 3000 страниц.
      2. на текущей момент «активной жизни» проекта около 2,5 лет.

      • Andrew

        Антон, в среднем получается 300 чел/день на страницу. ИМХО оч круто! Скажите, что за тематика? Откуда трафа больше здесь с Яндекс или Гугл у этого проекта?

        • Anton Reva

          Тематика: общий женский журнал.
          Распределение трафика: пока больше с Гугла, но работаем и дальше, чтобы Яндекс всё-таки перегнал по кол-ву трафика.
          Объем статей: да, всё правильно, в среднем 5-7К, но есть и по 15-20К.

  • Крутой кейс.
    Рунет или бурж?

    • Anton Reva

      рунет.
      спасибо ))

  • Олег Загородний

    А какой бюджет приблизительно, на ссылки и на остальную работу ?

    • Anton Reva

      около 750$ на работы и около 500$ на ссылки.

  • Dima Kozak

    Здравствуйте.
    Были ли какие-то особенности внутренней перелинковки?

    • Anton Reva

      именно сильных особенностей, то нет.
      всё как-бы стандартно.

  • Saymon

    Ошибочка во втором этапе «…будет ответ на его ответ…»

  • А ссылки какого типа использовали,
    Из тематических статей или просто заметки/постовые? Усиляли?
    Использовались ли различные прогоны, тематический посев по форумам/блогам?

    • Anton Reva

      1. и тематические стати, и заметки/постовые. Не усиляли.
      2. да, крауд-маркетинг использовали.

      • к арендным не прибегали?)

  • Добрый день! Подскажите, пожалуйста, есть сайт клиента, на него конкуренты ставят огромное количество ссылок на несуществующие страницы. Гугл показывает это как ошибки, что можно с этим сделать?

    • Anton Reva

      1. смотреть, чтобы не плоди еще при этом различные дубли.
      2. может добавлять еще в disavow links такие ссылки.

    • Sergey

      Добавить туда страницы )

      • Anton Reva

        ха-ха, дубли ж будут.

    • Maksim Gordienko

      301-редирект на общую страницу 404-ошибки можно сделать.

  • Дима

    Уже видели в «Опросе о продуктах Яндекса для вебмастеров, декабрь 2015»?

    • пока не видел, но приятно что наш ресурс тоже там есть)

  • Dmitry

    т.е. сайт был на одном айпи с другими сайтами? т.е. это был хостинг… т.е. вырос в 1.5 раза это значит при начале работ было в день где то 300-400 тыс уников т.е. на обычном хостинге(пусть самом дорогом) сайт держал такую нагрузку ?))

    Зачем же вы врете госпада…

    • Anton Reva

      > Зачем же вы врете госпада…

      перед тем как критиковать и обвинять, нужно внимательно прочитать.
      Когда прочтете, то поймете свою неконструктивную критику.

  • По косвенный описаниям и трафику очень похоже на какую-то «бабью» тематику

    • Anton Reva

      Ага, что-то в этом есть )).

      • ) так и знал.

        Вы бы не стремались писать тематику, особенно под рунет, тут все-равно конкуренции в таких нишах не будет.

        • Anton Reva

          )), согласны, но, лучше всё-равно не очень вдаваться в нюансы. А кому надо, то и так догадаются.

  • Anton Reva

    то что нужно проверять соседство, это точно.
    тот же Роскомнадзор или сами ПС могут фильтрануть по IP все сайты и тогда ваш сайт может улететь также.
    Поэтому, тут лучше внимательно за этим следить.

  • Viktoriya Holod

    Кейс, как стимул для борьбы со своей ленью.

    Антон, вопрос по выделенному ip адресу.

    Важно для сайта с точки зрения правил СЕО, чтобы после набора выделенного ip адреса сайта в строке браузера ***.***.***.*** открывалась гл.страница сайта? Или не заморачиватся? Встречала разные варианты.

    И если важно, как реализовать, через редирект в .htaccess или др.способы ? Спасибо.

    • Anton Reva

      1. Та не, при наборе такого адреса ***.***.***.***, нужно чтобы происходил 301 редирект на основной домен.
      2. да, лучше всего это сделать через .htaccess.

      • Viktoriya Holod

        Спасибо, поняла что важно!

  • matman

    Знаю проблему. яндекс очень долго реагирует. тоже сейчас гугл дает больше, хотя его часть в рунете около 30%. по этой тематике. надеюсь что скоро он очнется.

    У меня по данному проекту за 4 месяца рост трафика в 5 раз, до 150 тысяч )))
    Оферами пока что не занимаюсь.

    • Anton Reva

      1. да, есть небольшая проблема с реакцией яндекса
      2. отличная динамика, пускай она не останавливается ))

  • Интересно было бы узнать по монетизации контентных сайтов — какие партнерские программы дают наибольшую прибыль? Возможно это какие-то сервисы-агрегаторы партнерок, хотелось бы попробовать на своих проектах

    • Anton Reva

      тут все зависит от типа трафика на ваш сайт. Поэтому,
      1. посмотрите какие страницы собирают наибольший трафик.
      2. объедините их в тематические группы.
      3. зарегистрируйтесь в различные партнерки и cpa-сети.
      4. просмотрите какие оферы максимально подходят под ваши тематические группы.
      5. создайте страницы «прокладки» на своем сайте под выбранные оферы.
      6. сливайте трафик или на эти страницы «прокладки», или сразу на релевантные оферы.
      7. получайте профит.

  • Артем Барканов

    Подскажите вы мониторили позиции ключевых слов по которым продвигались статьи? Если да, то какой инструмеет использовали и с какой периодичностью снимали показатели?

  • Подскажите вы мониторили позиции ключевых слов по которым продвигались статьи? Если да, то какой инструмент использовали и с какой периодичностью снимали показатели?