Gmail Sponsored Promotions. Как заработать на письмах конкурентов

Gmail Sponsored Promotions. Как заработать на письмах конкурентов

Сергей Волык
18 июня, 2015

Gmail Sponsored Promotions (GSP) – реклама в интерфейсе Gmail.

Инструмент позволяет показать рекламу пользователям Gmail в зависимости от содержания их писем. Например, человек получает письма от конкуренов или переписывается о каком-то товаре или услуге – мы сможем показать ему свое предложение.

Gmail Sponsored Promotions

Скажу сразу, что GSP пока в бете и доступен только для некоторых Google Partners. Подключается вручную менеджером для каждого аккаунта отдельно. Также этот пост написан больше для бизнеса, чем для специалистов. Пост о настройках Gmail Sponsored Promotions для специалистов будет позже.

Давайте по порядку разберем что такое Gmail Sponsored Promotions. Что важно понимать и как можно использовать GSP с выгодой.

Где показываются объявления?

В аккаунте Gmail, на вкладке Промоакции.

Где показываются Gmail Sponsored Promotions

Объявления выделены среди других писем бледно розовой подсветкой.

Также в мобильном приложении на аналогичной вкладке.

mobail Gmail Sponsored Promotions

Как выглядит объявление?

Объявление состоит из двух частей Collapsed ad и Expanded ad.

Как выглядит объявление Gmail Sponsored Promotions
Collapsed ad это часть объявления, которые пользователь видит в Gmail.
Expanded ad полное объявление, которое открывается после клика по Collapsed ad.

Варианты Expanded объявлений:

Варианты Expanded объявлений

1. Просто картинка
2. HTML код. Можно создать свой мини лендинг.

HTML код  gmail sponsored promotions

3. Перечень продуктов
4. Баннер с текстом и кнопкой (как на скрине выше)

За что и сколько платить?

Оплата снимается когда пользователь кликнув по Collapsed ad переходит на Expanded ad.
Стоимость для Украины, на данный момент, сравнительно низкая – 2-3 цента.

Преимущество GSP перед email рассылками:

— Объявления всегда заметны и расположены вверху

— Не нужно иметь базы email для показа объявлений

Недостатки

— Реклама платная 🙂
— Показ только во вкладке «Промо акции»

То есть, технологии могут дополнить друг друга, но не заменить.

Особенности GSP в КМС

В целом технология GSP идет как дополнение к КМС. Всем знакомый и привычный таргетинг — ключевики, пол, возраст, устройство, интересы и т.д.. Только в площадках для показа один Gmail, десктоп и мобильные приложения.

Особенности GSP в КМС

Кто часто работает с КМС, оценят качество Gmail как места размещения.

качество трафика Gmail Sponsored Promotions

 

Таргетинг на содержимое писем – самое интересное

Все предельно просто. Система анализирует последние 300 писем, и на основе их содержание мы можем таргетировать рекламу.

Если человек обсуждает в своей почте Gmail какую-то тему, товар или услугу – ему можно показать рекламу настроив ключевые слова на нее.

Главное – в качестве ключевых слов можно указать домен конкурентов и те люди, которые получают рассылки от конкурентов, увидят вашу рекламу.

Чтобы показать рекламу в Gmail клиентам конкурентов или людям, получающим от них письма, нужно собрать их домены и таргетировать на них с помощью ключевых слов. Собрать домены можно вручную или через специальные сервисы.

Важно понимать, что по предложению со скидкой пользователи будут кликать более охотно. Желательно размещать информацию о ваших акциях. Но, объявления без скидок и т.д. часто тоже работают хорошо.
Требования к рекламируемым нишам намного строже обычных, здесь подробнее.

В заключение

Реклама в Gmail работает, и может хорошо сработать в многих нишах. Этот инструмент еще полностью не изучен, но уже интересен как для привлечения, так и удержания аудитории. Более подробные результаты тестов и своих наблюдений мы будем выкладывать в следующих постах.

В любом случае, Gmail Sponsored Promotions нужно как минимум попробовать.

Хорошая статья в продолжение: Как сделать аудит контекстной рекламы в Google — инфографика

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail

Оцените статью:
совсем плохоплохонормальнохорошокласс (10 оценок, средняя: 4,90 из 5)
Загрузка...
  • xo4yznay

    я правильно понимаю что гугл по факту сливает инфу о содержымом 3 лицам там обрабатывают информацию и показывает контексную рекламу

    • Сергей Волык

      GSP это Adwords, а Adwords продукт Google.
      Получаеться что без тетьих лиц)

  • «Главное – в качестве ключевых слов можно указать домен конкурентов и те люди, которые получают рассылки от конкурентов, увидят вашу рекламу.» — это не нарушает Федеральный закон «О рекламе» РФ?

    • ) кто его знает, если продукт вышел из беты, то скорее всего Гугл все предусмотрел

  • Продукт вышел из беты, но подключение по прежнему через менеджера? Не могу просто так создать.

    • Сергей Волык

      Пока через менеджера.

  • Макс Мельников

    Cool!!!